第一步：了解你的品牌（和你的競爭對手）

在所有良好的品牌推廣中，第一步是確保您對當(dāng)前的業(yè)務(wù)有充分的了解。在創(chuàng)建品牌標(biāo)語時，這種理解既包括品牌本身，也包括其競爭對手。而獲取這些見解的最佳方式就是進(jìn)行品牌審計。首先審核您自己的品牌——我們稱之為內(nèi)部品牌審核。收集并審查一系列品牌資產(chǎn)，包括您的品牌指南、網(wǎng)站文案和營銷材料。目標(biāo)是確保您清楚了解品牌的定位和個性。列出品牌屬性、您為客戶提供的益處以及競爭差異化的關(guān)鍵領(lǐng)域。對于審計的外部部分，列出市場上的主要競爭對手。查看每個競爭對手的標(biāo)語和定位，了解競爭格局并確定差異化機(jī)會。

第2步：集思廣益

如果品牌廣告標(biāo)語創(chuàng)作過程中有魔法，那么頭腦風(fēng)暴就是魔法發(fā)生的地方。但就像運(yùn)氣一樣，魔法往往會眷顧那些有準(zhǔn)備的人。在集思廣益時，請參考步驟 1 中列出的品牌屬性、優(yōu)勢和主要差異因素。用合適的品牌聲音思考和寫作也很重要。花時間了解您在步驟 1 中收集的資產(chǎn)中的信息和品牌個性是熟悉品牌聲音的好方法。從這里開始，就只需要享受標(biāo)語創(chuàng)意的樂趣了。押韻、頭韻、重復(fù)、反轉(zhuǎn)和雙關(guān)語都是文學(xué)手法，這些手法已被證明可以有效地創(chuàng)造出令人難忘的標(biāo)語。但許多世界級的標(biāo)語并沒有采用這些技巧。想想多年來一直伴隨著你的一些著名標(biāo)語，并以此作為靈感。列出一份潛在的標(biāo)語創(chuàng)意清單，然后進(jìn)入步驟 3。

步驟 3：完善你的清單

通過查看長長的標(biāo)語創(chuàng)意列表，確定哪些有潛力，哪些沒有，哪些需要一點(diǎn)幫助。目標(biāo)是將名單縮減為三至五名候選人。參與這一步的編輯越多越好。尋求其他部門的同事、同行和同事的幫助。在做決定時，獲得盡可能多的客觀第三方意見總是有用的。一旦你對最佳候選人達(dá)成了共識，就花點(diǎn)時間研究每個人的語法、風(fēng)格和節(jié)奏。在你獲得一份完美的候選人名單之后，就到了審查的時候了。

第四步：審查最終候選人

審查品牌廣告標(biāo)語以避免商標(biāo)沖突與審查品牌名稱同樣重要。沒有什么比對最終的想法感到興奮，卻在六個月后發(fā)現(xiàn)它已被類似公司使用更糟糕的了。審查過程從傳統(tǒng)的搜索引擎研究開始。將標(biāo)語和任何相近的拼寫或語法迭代輸入到您最喜歡的搜索引擎中，看看會返回什么。如果該標(biāo)語已被您所在行業(yè)的公司使用，則可以將其從列表中刪除。如果其他行業(yè)的公司正在使用該標(biāo)語，則可能沒有問題。只要記住任何商標(biāo)的最終標(biāo)準(zhǔn)：它會引起市場混淆嗎？要查看您的標(biāo)語是否已正式注冊商標(biāo)，只需訪問美國專利商標(biāo)局 (USPTO) 實(shí)用的在線搜索系統(tǒng)。專家提示：公司標(biāo)語在發(fā)布前應(yīng)始終經(jīng)過知識產(chǎn)權(quán)律師的審核和批準(zhǔn)。在進(jìn)入最后一步之前，如果你能把每一個細(xì)節(jié)都寫好，你就能省去很多法律麻煩。

第五步：激活獲勝口號

一旦您決定了一個通過商標(biāo)律師審核的想法，那么就到了最有趣的部分：將其介紹給全世界。新的標(biāo)語是營銷活動或其他品牌激活計劃的絕佳機(jī)會，可以提高人們對該理念的認(rèn)識并鞏固其與您的品牌的聯(lián)系。撰寫一個敘述來闡述這個想法以及它與您的業(yè)務(wù)的關(guān)系通常很有用。正如我們所見，每句好的標(biāo)語背后都有一個故事。您可以在自己的網(wǎng)站上或作為綜合多媒體活動的一部分來探索這個故事。從電子郵件營銷到社交媒體到公共關(guān)系活動，利用好的標(biāo)語獲得媒體傳播效果的方法有很多。

最佳標(biāo)語生成器

計算機(jī)屏幕上的一串代碼

需要一點(diǎn)幫助來幫助你進(jìn)行頭腦風(fēng)暴嗎？就像現(xiàn)在生活中的大多數(shù)事情一樣，有應(yīng)用程序可以幫你完成這些事情。事實(shí)上，有不少這樣的應(yīng)用程序。數(shù)字技術(shù)距離完全取代人類偉大文字的創(chuàng)造力還有一段距離，但這并不意味著它無法幫助這一過程。以下標(biāo)語生成器網(wǎng)站可以幫助您在候選人列表中添加一些選項，或者激發(fā)您自己的原創(chuàng)創(chuàng)作的想法。

ChatGPT

隨著人工智能變得越來越強(qiáng)大和復(fù)雜，標(biāo)語寫作工具也變得越來越強(qiáng)大和復(fù)雜。如今，人工智能驅(qū)動的標(biāo)語生成器隨處可見，從Copy.AI到Unbounce。目前最受歡迎的是ChatGPT。Chat GPT 的生成寫作功能就像魔術(shù)一樣。只需輸入提示，例如“為金融顧問品牌寫一個標(biāo)語”，它就會在幾秒鐘內(nèi)給出許多選項。與所有這些工具一樣，在繼續(xù)之前，請務(wù)必快速進(jìn)行 Google 搜索，以確保您的想法尚未被使用（或與其他競爭對手的標(biāo)語不太相似）。眾所周知，AI 有時會從現(xiàn)有來源中抄襲。

Shopify

Shopify 的標(biāo)語生成器可幫助小型企業(yè)圍繞與其品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞或優(yōu)勢創(chuàng)建簡短、令人難忘的短語。您的公司銷售保險嗎？首先在搜索欄中輸入“保險”，看看會出現(xiàn)什么結(jié)果。并非所有結(jié)果都相關(guān)，但您可能會發(fā)現(xiàn)一些有價值的結(jié)果。

奧伯洛

與 Shopify 類似，要使用 Oberloo 的標(biāo)語生成器，只需在其搜索引擎中輸入與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字。像Oberloo 這樣的標(biāo)語生成器無疑證明了在線創(chuàng)意工具的局限性——許多選項簡直是愚蠢的。但這并不意味著你不會通過一點(diǎn)耐心尋找找到靈感的火花。

齊羅

Zyro 是另一個類似于 Shopify 和 Oberloo 的標(biāo)語生成器。為了讓 Zyro 的生成器發(fā)揮最佳作用，您應(yīng)該輸入一兩個最能體現(xiàn)您品牌特征的詞。再次強(qiáng)調(diào)，不要指望能得到一份現(xiàn)成的、世界級的標(biāo)語列表，但這些工具對于了解標(biāo)語中使用的語言類型非常有用。它們可以幫助您掌握編寫自己的出色標(biāo)語的方法。

25 個標(biāo)語示例

WeWork 的標(biāo)語“做你喜歡的事”印在馬克杯上

世界上最成功的品牌都有著名的標(biāo)語，這些標(biāo)語看起來毫不費(fèi)力就獨(dú)一無二。這些品牌的聲音即使沒有名稱或標(biāo)志也能被人識別。雖然好的標(biāo)語可能最容易與面向消費(fèi)者的品牌聯(lián)系起來，但對于 B2B 品牌來說，好的標(biāo)語也是一個很好的工具。畢竟，雖然 B2B 品牌可能向企業(yè)銷售產(chǎn)品，但歸根結(jié)底，B2B 品牌是面向人的。甚至與最以客戶為中心的 B2C 品牌一樣。和任何好故事一樣，偉大的標(biāo)語能在深層人性層面上引起人們的共鳴。

以下是來自世界頂級 B2C 和 B2B 品牌的 25 個標(biāo)語示例：

B2C 標(biāo)語示例

• 吃新鮮的。（Subway）

• 您得到了很好的照顧。（Allstate）

• 你的錢包里有什么？（Capital One）

• 它在你心中嗎？（佳得樂）

• 省錢。生活更美好。（沃爾瑪）

• 讓我們?nèi)ヒ恍┑胤桨伞＃ㄘS田）
  

• 這很簡單。（史泰博）

• 鉆石恒久遠(yuǎn)。（戴比爾斯）

• 剃須時間。剃須錢。（美元剃須俱樂部）

• 終極駕駛機(jī)器。（寶馬）

• 地球上最快樂的地方。（迪士尼樂園）

• 有些東西是金錢買不到的。其他東西，萬事達(dá)卡都可以。（萬事達(dá)卡）

• 冠軍早餐。（麥片）

B2B標(biāo)語示例

• 發(fā)揮想象力。（通用電氣公司）

• 而它絕對、肯定需要在一夜之間到達(dá)。（聯(lián)邦快遞）

• 有更好的增長方式。（Hubspot）

• 高性能。交付。（埃森哲）

• 工作發(fā)生的地方。（Slack）

• 匠心鑄就生活。（西門子）

• 一個應(yīng)用程序即可取代所有應(yīng)用程序。（ClickUp）

• 科學(xué)。應(yīng)用于生活。（3M）

• 引領(lǐng)未來。（微軟）

• 通向可能的橋梁。（思科）

• 敢于夢想、聰明工作、快速交付。（Atlassian）

• 做你喜歡的事。（WeWork）

無論是用兩個詞來推銷快餐三明治的健康和營養(yǎng)，還是用幾個詞來宣傳隔夜快遞的堅定可靠性，世界級的標(biāo)語的重要之處不在于它簡短，而在于它令人難忘。那么，怎樣才能打造出令人難忘的標(biāo)語呢？遺憾的是，沒有萬無一失的秘訣或明確的試金石。越短并不一定越好——一些業(yè)內(nèi)頂尖人士認(rèn)為事實(shí)恰恰相反。衡量一個標(biāo)語是否令人難忘的最終標(biāo)準(zhǔn)是它在市場上的表現(xiàn)。簡潔明了的標(biāo)語能為品牌注入深刻含義和令人難忘的個性，這種標(biāo)語是無價之寶。但這樣的標(biāo)語很難獲得。用有史以來最著名的一句話來概括，有些東西是金錢買不到的。其他所有東西，都有一個標(biāo)語。