從0-1塑造品牌體系的的幾點建議

團(tuán)隊在會議桌上討論如何創(chuàng)建品牌金字塔

一旦開始解讀它們，你就會發(fā)現(xiàn)，品牌策劃的信息支柱構(gòu)成了貫穿整個品牌體驗的綜合戰(zhàn)略資產(chǎn)系統(tǒng)。一套強(qiáng)大的公司支柱需要時間才能完全形成。理想情況下，它們應(yīng)該基于品牌研究的數(shù)據(jù)和見解，并在與組織內(nèi)的關(guān)鍵決策者進(jìn)行戰(zhàn)略研討會的過程中發(fā)展。最好的起點是評估您當(dāng)前品牌中每個品牌金字塔的存在情況。逐一了解您的品牌金字塔，并問自己以下問題。

目的

最好的品牌策劃及品牌設(shè)計始于目標(biāo)。請記住，除了賺錢之外，您的目標(biāo)也是公司存在的原因?；卮鹨韵聠栴}并寫一份簡短的目標(biāo)陳述：

• 作為一家企業(yè)，我們?yōu)槭裁匆鲞@樣的事情？

• 我們要解決什么問題？

• 我們?nèi)绾斡绊懳覀兊目蛻?、利益相關(guān)者和社區(qū)？

• 是什么日復(fù)一日地激勵著我們？

• 我們希望留下什么遺產(chǎn)？

定位

定位是指客戶如何看待您的品牌與該領(lǐng)域其他品牌。問自己以下問題，并撰寫一份定位聲明，概述您在競爭環(huán)境中為目標(biāo)客戶提供的獨特價值。

• 我們的目標(biāo)受眾是誰？

• 他們在我們的類別中尋找什么？

• 這是品牌和我們未來的正確目標(biāo)嗎，還是我們需要接觸不同的受眾？

• 我們目前的定位能引起觀眾的共鳴嗎？我們是否需要改進(jìn)我們的定位？

• 我們和競爭對手有何不同？

性格

您的個性就是您將品牌視為一個人時賦予其的特征。個性應(yīng)該體現(xiàn)在您品牌設(shè)計視覺和語言特征的各個方面。提出以下問題并想出四個形容詞來描述您的品牌個性。

• 如果把我們的品牌比作一個人，我們會如何描述它？嚴(yán)肅、幽默、有趣、學(xué)術(shù)等等？

• 我們的品牌如何在社交媒體和類似渠道上展現(xiàn)活力？

• 我們的競爭對手的性格是什么樣的？

• 我們的外表、行為和聲音是否與競爭對手相似？

• 我們的個性是否真實地反映了我們是誰以及我們想要成為什么樣的人？

洞察力

認(rèn)知包括客戶目前對您的品牌的認(rèn)知以及您希望客戶如何看待您。問自己以下問題，以便您可以識別并解決當(dāng)前認(rèn)知與理想認(rèn)知之間存在的任何不一致之處。

• 我們的客戶如何看待我們的品牌？

• 我們希望被如何看待？

• 哪些地方存在錯位？

• 這些錯誤觀念從何而來？

• 我們?nèi)绾尾拍芨玫貍鬟_(dá)我們的品牌或更好地服務(wù)客戶來解決這些錯位？

晉升

就像一棵倒在寂寞森林里的樹一樣，您的品牌只有在被合適的受眾看到和聽到時才會有效。問問自己以下問題，并思考如何更好地推廣您的品牌，從信息傳遞到渠道再到接觸點，以建立長期品牌資產(chǎn)為目標(biāo)。

• 促銷需要支持哪些業(yè)務(wù)目標(biāo)？

• 過去哪些促銷策略是有效的

• 我們的競爭格局是什么樣的？

• 我們的客戶通過什么渠道找到我們？

• 我們?nèi)绾巫尭囝櫩涂吹轿覀兊钠放疲?/p>