新品牌策劃及設(shè)計發(fā)布如何給人眼前一亮的視覺效果

制定品牌升級計劃

品牌升級是用新的視覺和語言標識更新每個品牌資產(chǎn)和傳播渠道的過程。這包括您的網(wǎng)站、社交媒體渠道、營銷材料、品牌、名片、固定系統(tǒng)、電子郵件簽名、廣告計劃——對于大型品牌、品牌來說，這個清單可能會很長。這些接觸點可能很廣泛，但在向世界展示您的品牌之前，所有這些接觸點都必須最終確定，盡管這一點至關(guān)重要。當然，每個接觸點都需要不同的準備時間來完成。形成最終的，然后從那里健全的計劃。這就是協(xié)調(diào)良好的品牌遷移計劃的方式。與使用新品牌更新資產(chǎn)和渠道同樣重要的是，確定不會帶來下一章的舊品牌實例。您的遷移計劃中應(yīng)該包括消除舊品牌的所有實例的計劃，以確保市場上不會出現(xiàn)任何混亂。對于包括重命名的品牌尤其如此。理想的品牌遷移計劃以固定的、單一的品牌發(fā)布日期為中心，在此日期之前，不會公開任何新品牌的實例，之后也不會公開任何舊品牌的實例。顯然，這種理想的場景并不總是可行的，但如果您的品牌推出是由于預(yù)算或其他限制而需要分階段進行，那么重要的是它是有意識的和戰(zhàn)略性的，以便首先更新最可見的資產(chǎn)。

在內(nèi)部啟動品牌發(fā)布

有效的品牌發(fā)布總是從內(nèi)到外開始。關(guān)鍵的是，所有內(nèi)部利益相關(guān)者，從領(lǐng)導(dǎo)層到員工再到成員董事會，都必須徹底了解新品牌以及如何在將其推向全世界之前進行溝通。畢竟，您的員工是您品牌最重要的大使。他們是品牌前線故事的講述者，因此他們必須支持品牌的新篇章。只有充分理解新品牌背后的意義，才能講述一個真實而引人入勝的故事。對于大多數(shù)人來說，內(nèi)部品牌發(fā)布也是一個寶貴的機會，可以通過熱情地概述未來的發(fā)展來凝聚力量。向員工介紹新的核心信息，如品牌的宗旨、使命、愿景和價值觀，是闡明新品牌框架和方向的最佳方式。除了重要的核心品牌信息之外，您的內(nèi)部發(fā)布也發(fā)布新品牌指南的理想時機。明確定義的指南是一份可以提供給員工和供應(yīng)商的核心文件，準確地概述了您的品牌應(yīng)如何在眾多可能的創(chuàng)意中執(zhí)行。

最后一個對外推出的品牌

向全世界推出一個新品牌是一個激動人心的時刻。您不可能每天都展示如此深刻、豐富的創(chuàng)意并全面代表您公司形象的東西。話雖如此，重要的是不要操之過急。沒有什么比讓隨機員工過早更新電子郵件簽名而淡化重大披露更糟糕的了。只有當你的品牌資產(chǎn)和渠道都準備好了，發(fā)布前的溝通已經(jīng)發(fā)布，并且內(nèi)部利益相關(guān)者對新品牌非常熟悉之后，你才可以向外界介紹你的新品牌。外部品牌發(fā)布日包括執(zhí)行品牌遷移清單上的所有最終項目：啟用新網(wǎng)站、更新社交媒體渠道、發(fā)送公告電子郵件以及分發(fā)新聞稿。外部品牌發(fā)布有時會以慶祝公共活動為中心，其中包括發(fā)布新徽標和消息，以及首席執(zhí)行官的演講?？梢詤f(xié)調(diào)該活動以利用貿(mào)易展或年會等關(guān)鍵行業(yè)活動。外部品牌發(fā)布的最后一步是等待不可避免的反應(yīng)（無論好壞）的出現(xiàn)。在品牌建設(shè)中，就像在生活中一樣，你不可能取悅所有人?？倳信u者不喜歡你品牌的新方向。畢竟，改變是令人不舒服的，而且顧客在生活中與品牌有著非常私人的關(guān)系。重要的是要有一個精心設(shè)計的回應(yīng)來反駁批評，解釋新品牌背后的故事以及你決定做出改變的原因。監(jiān)控您的社交渠道、電子郵件和電話，并準備好及時回應(yīng)客戶的疑慮。

堅持到底

成功的品牌發(fā)布只是新品牌的開始。它為新內(nèi)容創(chuàng)作、營銷活動、廣告計劃等奠定了基礎(chǔ)。除了這些新的努力之外，還應(yīng)該警惕品牌維護和持續(xù)的品牌發(fā)展。確保無論您的品牌在何處執(zhí)行，它都保持在品牌指南嚴格規(guī)定的護欄內(nèi)，這將確保強大品牌最重要的指標：一致性。利用品牌跟蹤來監(jiān)控、衡量和優(yōu)化您的品牌計劃是確保您充分利用新品牌的最佳方式。定期進行品牌審核（至少每年一次，但對于大公司來說更頻繁）可確保您的品牌以最佳的推廣營銷運營，具有強大的差異化優(yōu)勢，并在競爭格局中充分利用機會。在推動品牌向前發(fā)展時，您永遠不應(yīng)該自滿或固步自封。畢竟，品牌是一個活生生、充滿活力的實體，需要持續(xù)關(guān)注才能蓬勃發(fā)展。關(guān)鍵在于您與客戶建立的聯(lián)系、客戶由此產(chǎn)生的忠誠度，以及隨著時間的推移帶來更高估值的品牌資產(chǎn)。