挑選一組非常有力、非常有凝聚力的詞語(yǔ)作為品牌推廣和業(yè)務(wù)溝通的指導(dǎo)方針，這往往比聽(tīng)起來(lái)要難。我遇到的為此而苦苦掙扎的企業(yè)家往往分為兩派。要么他們有太多的詞語(yǔ)，以至于難以表達(dá)清楚 ；要么他們有五六個(gè)非常簡(jiǎn)潔、實(shí)事求是的詞語(yǔ)，雖然有用，但經(jīng)常讓他們（和他們的設(shè)計(jì)師）感到冷漠。有一種中間立場(chǎng)，你可以利用識(shí)別品牌價(jià)值的過(guò)程來(lái)激勵(lì)和激勵(lì)自己，同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)清晰的愿景，讓你遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
讓我們回顧一下為什么品牌設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞很重要。整個(gè)創(chuàng)意品牌塑造過(guò)程的基礎(chǔ)都圍繞著你根據(jù)對(duì)你的企業(yè)來(lái)說(shuō)什么是商業(yè)上合適的做出有意的設(shè)計(jì)選擇。這并不是要你追隨最新的設(shè)計(jì)潮流，或者在你的網(wǎng)站上放一個(gè)模板化的標(biāo)志，然后從你的清單上勾掉“品牌”。而是要在你、你的企業(yè)和你的客戶之間建立聯(lián)系。這是要脫穎而出，與眾不同，對(duì)自己的獨(dú)特之處充滿信心，并以天賦和優(yōu)雅的方式真實(shí)而有說(shuō)服力地傳達(dá)這一點(diǎn)。
您真正想因什么而出名？
要做到這一切，首先你必須搞清楚自己想要以什么而聞名。是什么讓你與眾不同？你的客戶看重你的哪些方面？是什么讓你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？我創(chuàng)建了一個(gè)規(guī)劃工作簿，你可以免費(fèi)下載，它會(huì)指導(dǎo)你完成整個(gè)過(guò)程，所以如果你還沒(méi)有這樣做，我強(qiáng)烈建議你打印出來(lái)并回答這些問(wèn)題。
等等，弄清楚什么是重要的品牌設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞。這肯定是一個(gè)大問(wèn)題：你如何確定你寫(xiě)下的哪些詞是真正必要的，哪些只是重要的？你如何確定三個(gè)最重要的品牌價(jià)值的優(yōu)先順序，以及其中哪些處于次要地位？對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是多種因素的結(jié)合：了解特定市場(chǎng)的情況，評(píng)估我認(rèn)為業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在，以及它如何符合我客戶的抱負(fù)，最后——也許最沒(méi)用——這是一種感覺(jué)。直覺(jué)反應(yīng)是，哪些詞 感覺(jué)正確，哪些詞能引起客戶最興奮的反應(yīng)，哪些詞在打造令人難忘的品牌方面提供了最令人興奮和最強(qiáng)大的機(jī)會(huì)。
別忘了，你可以像我經(jīng)常做的那樣，使用色彩心理學(xué)來(lái)幫助你縮小列表并找到品牌設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞。想想哪個(gè)季節(jié)適合你的生意。如果你發(fā)現(xiàn)你的價(jià)值觀分散在各個(gè)季節(jié)，你能集中精力找到最有吸引力的那個(gè)嗎？當(dāng)你稍微改變那些你最喜歡的季節(jié)之外的詞語(yǔ)時(shí)，它們會(huì)起作用嗎？
當(dāng)我與可愛(ài)的約瑟芬·金伯林合作時(shí)，我們進(jìn)行了一次緊張的會(huì)議來(lái)研究她的用詞。有趣的是，她選擇的許多詞都是夏季的 - 有條理、專業(yè)、反應(yīng)迅速等，但作為一名經(jīng)驗(yàn)豐富且富有創(chuàng)意的圖案設(shè)計(jì)師，這些詞并不是她的客戶想要的，夏季也沒(méi)有準(zhǔn)確反映她的設(shè)計(jì)風(fēng)格或個(gè)性。約瑟芬的設(shè)計(jì)具有前瞻性、引領(lǐng)潮流和高度創(chuàng)意，所以我強(qiáng)烈地感覺(jué)到春季適合她。精簡(jiǎn)、出色的設(shè)計(jì)的冬季主干將讓一切看起來(lái)專業(yè)、有條理和專業(yè)，所以實(shí)際上，我們保留了夏季，并非常專注于創(chuàng)意、獨(dú)特和快樂(lè)。春季和冬季的完美融合。
什么樣的品牌設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞能讓他們與眾不同？回答五花八門(mén)，從“創(chuàng)意、真誠(chéng)和優(yōu)雅”到“太棒了”！我只用一個(gè)詞就讓她說(shuō)了，因?yàn)檫@個(gè)詞似乎很好地概括了她的方法！我喜歡做這個(gè)練習(xí)，因?yàn)樗粌H能讓人們集中注意力，還能讓你深入了解品牌的個(gè)性。這就是我們真正要說(shuō)的，不是嗎？人們從人那里買(mǎi)東西。我們對(duì)自信的人反應(yīng)良好，他們知道自己在做什么。做生意也是一樣。這并不意味著你需要在你的主頁(yè)上罵臟話——但用自信和個(gè)性包裝你的網(wǎng)站和品牌形象將對(duì)你的成功產(chǎn)生巨大的影響。
讓人們輕松選擇你
就是要脫穎而出。讓人們輕易地選擇你。與眾不同 - 令人耳目一新。人們經(jīng)常會(huì)用一些不太情緒化、不太獨(dú)特的詞語(yǔ)作為品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，而我認(rèn)為你錯(cuò)失了一個(gè)機(jī)會(huì)。例如，“專業(yè)、有條理、高效”——說(shuō)實(shí)話，我認(rèn)為每個(gè)婚禮策劃師都是這樣的。所以浪費(fèi)了關(guān)鍵品牌詞！你可以通過(guò)一個(gè)設(shè)計(jì)精良、結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站來(lái)傳達(dá)所有這些信息。是什么讓你與眾不同？你的創(chuàng)意方法是什么？從季節(jié)個(gè)性的角度來(lái)看，這些詞很適合夏天，所以你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你的創(chuàng)意風(fēng)格恰好是優(yōu)雅、經(jīng)典甚至浪漫的？在這種情況下，我可能會(huì)選擇 一個(gè)把這三個(gè)詞與兩個(gè)更能引起情感共鳴的詞結(jié)合起來(lái)。為專業(yè)、有條理、高效的人設(shè)計(jì)品牌很難讓人興奮。但一旦你加入一些有創(chuàng)意的詞語(yǔ)，事情就會(huì)變得更加令人興奮！想想在你的行業(yè)中人們認(rèn)為什么是理所當(dāng)然的，想想你在這方面做得更好？例如，我們只是希望作家掌握好語(yǔ)法。我知道不是所有人都能做到，但把三個(gè)詞中的一個(gè)用在語(yǔ)法上真是太浪費(fèi)了！相反，你可以考慮你的語(yǔ)氣、你的方法、你的語(yǔ)言運(yùn)用。這是為了展現(xiàn)你的個(gè)性。在研究單詞列表時(shí)，思考一下每個(gè)單詞的含義，以及這些含義是否會(huì)激發(fā)出更多或更好的單詞。例如，您所說(shuō)的“創(chuàng)意”是什么意思？您對(duì)所做工作的創(chuàng)意方法是什么？這與您所在領(lǐng)域的其他人有何不同？
想想您為什么要使用某些詞語(yǔ)。“專業(yè)”肯定是我見(jiàn)過(guò)的最常用的詞語(yǔ)之一。我想我 為客戶制定的簡(jiǎn)報(bào)中沒(méi)有不包含“專業(yè)”這個(gè)詞的。每個(gè)人都想看起來(lái)很專業(yè)。但是當(dāng)你深入了解后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們實(shí)際上希望被認(rèn)真對(duì)待。您可以通過(guò)多種方式做到這一點(diǎn)：從最終獲得精心設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)或智能網(wǎng)站，到引入一系列流程，讓您的客戶確信他們?cè)诎踩氖种小Ｄ恍枰獙ⅰ皩I(yè)”作為您的核心品牌價(jià)值之一（盡管如果它對(duì)我很重要，我肯定會(huì)將其列入我的前十大價(jià)值中）。
奢侈品也一樣。我發(fā)現(xiàn)一個(gè)被濫用的詞，其實(shí)就是希望得到與你所做的工作相稱的報(bào)酬。希望人們看到你所做的事情的價(jià)值，這絕對(duì)沒(méi)有錯(cuò)，但你要問(wèn)問(wèn)自己：我賣(mài)的東西真的是奢侈品嗎？這個(gè)詞應(yīng)該放在我的標(biāo)志下面嗎？或者有沒(méi)有更好更合適的詞，適合我和我的品牌？一個(gè)我真正擁有并能兌現(xiàn)的詞？如果你賣(mài)的是奢侈品，那么每一次互動(dòng)和完成都必須是奢華的。你能做到嗎？或者有更好的詞嗎？精致？定制？標(biāo)志性？
