當(dāng)你像我們一樣給許多公司重新命名時(shí),你就會(huì)注意到某些模式。有一些方法可以幫助公司重新塑造品牌,這一次會(huì)帶來(lái)寶貴的回報(bào)。然后有一些(盡管我們的警告和預(yù)測(cè))不可避免地導(dǎo)致在未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻代價(jià)高昂的失敗。企業(yè)品牌重組是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，它可能涉及到重新定義品牌定位、調(diào)整品牌策略、更新品牌形象等方面。在進(jìn)行品牌重組時(shí)，以下是一些對(duì)品牌架構(gòu)的要求：
明確定位和目標(biāo)：在進(jìn)行品牌重組之前，企業(yè)需要明確品牌的定位和目標(biāo)。品牌架構(gòu)應(yīng)該與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和市場(chǎng)定位一致。
統(tǒng)一的品牌形象：在品牌重組過(guò)程中，確保品牌架構(gòu)能夠統(tǒng)一整合各個(gè)品牌元素，包括標(biāo)識(shí)、視覺(jué)形象、口號(hào)等，以建立一致的品牌形象。
層次清晰：品牌架構(gòu)應(yīng)該具有清晰的層次結(jié)構(gòu)，明確各個(gè)子品牌或產(chǎn)品線在整個(gè)品牌體系中的位置和關(guān)系，避免混淆和沖突。
靈活性和擴(kuò)展性：品牌架構(gòu)需要具備一定的靈活性和擴(kuò)展性，能夠適應(yīng)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展和市場(chǎng)變化，支持新品牌或產(chǎn)品的引入。
符合市場(chǎng)需求：品牌架構(gòu)應(yīng)該符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，能夠有效地傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引目標(biāo)受眾。
有效溝通：品牌架構(gòu)需要能夠通過(guò)簡(jiǎn)潔清晰的方式有效地溝通品牌關(guān)系和層次，讓消費(fèi)者和利益相關(guān)者能夠輕松理解品牌結(jié)構(gòu)。
品牌保護(hù)：在品牌重組中，要確保品牌架構(gòu)能夠保護(hù)核心品牌的價(jià)值和權(quán)益，避免因重組導(dǎo)致品牌價(jià)值受損。
監(jiān)測(cè)和調(diào)整：品牌架構(gòu)需要定期監(jiān)測(cè)和評(píng)估，根據(jù)市場(chǎng)反饋和業(yè)務(wù)需求進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，確保品牌架構(gòu)的有效性和持續(xù)發(fā)展。
通過(guò)滿足以上要求，企業(yè)可以建立一個(gè)穩(wěn)健和有效的品牌架構(gòu)，為品牌重組提供有力支持，促進(jìn)品牌形象的塑造和發(fā)展。品牌架構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)綜合考量和策略規(guī)劃的過(guò)程，有助于確保企業(yè)在市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)性。如果你已經(jīng)決定開(kāi)始一個(gè)企業(yè)品牌重塑計(jì)劃,讓我們首先說(shuō):祝賀你!你已經(jīng)做出了正確的決定,我們可以向你保證,這筆投資將獲得多次回報(bào)。接下來(lái),我們建議你熟悉以下公司品牌重組的"應(yīng)該做的"和"不應(yīng)該做的"。當(dāng)一切都說(shuō)了做了時(shí),他們可能會(huì)給你省下很多時(shí)間、金錢(qián)和憤怒。
企業(yè)品牌重塑
徹底研究品牌，如果說(shuō)每一個(gè)公司的重新品牌都能從中受益,那就是品牌研究。徹底的研究使你對(duì) 你的顧客體驗(yàn)?zāi)闫放频姆绞?.它可以幫助你識(shí)別你理想的客戶,這樣你就可以編寫(xiě)出目標(biāo)信息,這對(duì)于你最有價(jià)值的受眾而言是獨(dú)一無(wú)二的吸引力。
區(qū)分你的品牌
品牌的意義就是 把你的公司和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分開(kāi) .但你脫穎而出的原因應(yīng)該是真的。這就是我們所謂的"有意義的差異化"。確定獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值主張,只有你的品牌才能提供,而有意義的(和有價(jià)值的)差異將隨之而來(lái)。
創(chuàng)造一個(gè)難忘的口號(hào)
沒(méi)有什么比一句偉大的口號(hào)更能讓觀眾記住你。聰明,簡(jiǎn)潔,痛苦或強(qiáng)大, 一句話就能說(shuō)明問(wèn)題 .談?wù)摻?jīng)濟(jì)的詞匯使用。除了傳達(dá)一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值主張之外,每一個(gè)口號(hào)都應(yīng)該在你的聽(tīng)眾的頭腦中:粘乎乎的。
定義一個(gè)品牌指南針
品牌指南針是最有價(jià)值的品牌工具。努力定義 品牌指南針的每個(gè)元素 是公司品牌重塑過(guò)程中最基本的部分。只有理解并明確闡明你的公司的宗旨、愿景、使命、價(jià)值觀和戰(zhàn)略目標(biāo),你才能夠在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中成功定位。
定義真正的品牌人格
你的品牌的個(gè)性對(duì)于吸引合適類(lèi)型的顧客是至關(guān)重要的--并且保持他們。客戶與他們認(rèn)同的品牌相關(guān)。理解力 你的品牌的行為和特點(diǎn) 使你能夠打造一個(gè)真實(shí)的和相關(guān)的個(gè)性,你的目標(biāo)受眾將自然地吸引。
