對于已經(jīng)確信品牌設(shè)計升級帶來好處的公司來說，下一個問題通常是：我如何知道何時是投資品牌設(shè)計升級的正確時機？對于大多數(shù)公司來說，每三到五年就需要更新一次品牌，這取決于其特定市場的變化速度。時尚、食品飲料、美容和保健等行業(yè)的消費品通常需要更頻繁地更新其品牌，以跟上潮流并保持相關(guān)性。另一方面，醫(yī)療保健、技術(shù)、金融服務(wù)和信息技術(shù)等行業(yè)的 B2B 品牌通常需要每五年更新一次品牌。無論您的品牌經(jīng)營哪個行業(yè)，都有幾個跡象表明品牌需要更新。如果以下五個常見跡象中的任何一個與您的品牌相似，那么可能是時候考慮更新了。

你的品牌感覺過時了

最明顯的標志是品牌需要更新，看起來和/或聽起來就像是十年前的東西。您無需成為品牌設(shè)計或品牌信息方面的專家，就能識別出過時的品牌。無論是從視覺還是從語言方面看，過時品牌最明顯的標志就是陳詞濫調(diào)。如果您的標志和/或標語感覺像是由一個機器人自動生成的，該機器人已經(jīng)用十年前的一百個類似品牌編程，那么可能是時候更新了。

你的品牌不一致

隨著品牌的成長和發(fā)展，他們遇到的最常見問題之一是對各個接觸點缺乏關(guān)注。如果您有多個品牌，但名稱和/或標志差異很大，甚至有多種類型的標志，那么可能需要進行更新。不過，不一致并不一定涉及多個品牌。如果您的每份營銷材料和/或銷售演示文稿看起來都像是由略有不同的公司制作的，那么更新實際上是讓利益相關(guān)者圍繞品牌的統(tǒng)一愿景重新團結(jié)起來的唯一方法。

你正面臨日益激烈的競爭

品牌設(shè)計升級即將來臨的最明顯跡象之一是來自競爭對手的威脅越來越大。這可能以創(chuàng)新型新玩家進入競爭格局并威脅奪取市場份額的形式出現(xiàn)?；蛘呖赡苤皇悄罱咏母偁帉κ指铝似放?，并以新的、更有吸引力的方式與客戶溝通。無論哪種情況，品牌設(shè)計升級都是保持領(lǐng)先市場的最佳方式。

你的營銷效果不佳

品牌營銷對于每家企業(yè)來說都是一項不小的投資。如果您沒有看到營銷活動取得以往那樣的成果，那么可能是時候更新營銷活動背后的驅(qū)動力了：您的品牌。營銷效果不佳通常與上述不一致有關(guān)，但也可能是因為您的品牌不再引起目標受眾的共鳴。正如我們已經(jīng)提到的，相關(guān)性減弱是每個品牌（尤其是那些已經(jīng)存在一段時間的品牌）的關(guān)鍵問題。這也是需要更新的確切信號之一。

您希望吸引新的受眾

想要將產(chǎn)品拓展到新市場？要做到這一點，您可能必須吸引新的眼球。吸引新受眾的最佳方法之一就是以他們?yōu)橹行母履钠放啤o論是年輕的受眾、年長的受眾，還是完全不同的社會經(jīng)濟人口群體，擴大品牌與新客戶群體的相關(guān)性通常意味著重新調(diào)整品牌形象，以表明您不再局限于滿足傳統(tǒng)客戶群的需求。

如何成功重塑品牌營銷及品牌設(shè)計？

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了品牌設(shè)計升級的好處以及更新的最佳時機，讓我們來看看如何進行品牌設(shè)計升級。成功更新品牌涉及四個關(guān)鍵步驟。將它們視為您的品牌設(shè)計升級清單。在繼續(xù)下一步之前，請確保您已完成前面的每個步驟。遵循這一品牌設(shè)計升級流程將幫助您成功地為您的品牌創(chuàng)造一個清新、全新的外觀和感覺。

了解當前的品牌認知

與所有品牌推廣計劃一樣，最成功的品牌設(shè)計升級始于研究。雖然沒有必要對你的服務(wù)對象進行詳盡的定性和定量研究，但在你嘗試以一種與他們息息相關(guān)的方式更新你的品牌之前，更好地了解客戶當前的需求總是有幫助的。這可以采取有限的客戶訪談和/或關(guān)于他們對您的品牌的期望的簡短的在線調(diào)查的形式。

重新定義品牌戰(zhàn)略

利用從客戶研究中得出的見解，仔細思考需要調(diào)整品牌定位和信息傳遞的方式。您的品牌策略涵蓋了從品牌指南針到品牌個性再到關(guān)鍵差異化因素的方方面面。重新審視品牌框架的這些重要組成部分，無論它們是否需要更新或調(diào)整，以及它們?nèi)绾斡绊戧P(guān)鍵的品牌信息元素（例如您的標語），都是任何品牌設(shè)計升級的重要組成部分。

重新設(shè)計品牌標識

通常，任何品牌設(shè)計升級的最核心工作都是視覺形象的更新。這包括您的標志、配色方案、字體、攝影風(fēng)格等。因為視覺形象是品牌最直接、最直觀的表達，所以更新形象對客戶的影響最直接。簡潔明了的新標志是品牌著眼于未來的最佳信號之一。

重新激活品牌

任何更新的最后一步都是向世界重新介紹您的品牌。更新您的網(wǎng)站和社交媒體渠道是第一步也是最直接的步驟之一，但只有當您的目標受眾意識到這一點時，更新才算真正成功。這意味著要開展積極的營銷活動，讓那些需要看到您的品牌的人看到您煥然一新的品牌。仔細考慮您的客戶現(xiàn)有的渠道（社交媒體、電視、廣播等），并制定旨在吸引注意力的品牌激活活動。如果您想知道您的公司是否需要品牌設(shè)計升級，那么您并不孤單。對于需要改頭換面的公司來說，品牌設(shè)計升級是一個很好的解決方案。品牌設(shè)計升級主要是一種表面解決方案，但其影響范圍廣泛且深遠。但請注意，品牌設(shè)計升級并非旨在解決定位、架構(gòu)或錯位等更深層次的問題。