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企業(yè)品牌形象設(shè)計_企業(yè)品牌形象設(shè)計,化繁為簡。

2023-09-24

企業(yè)品牌形象設(shè)計

企業(yè)品牌形象設(shè)計是企業(yè)的一項重要工作,其目的是更好地傳遞企業(yè)的核心價值觀與服務(wù)理念,提高企業(yè)品牌的知名度和影響力。對于企業(yè)而言,品牌形象設(shè)計需要“化繁為簡”,即通過簡單明了的設(shè)計語言、視覺符號和傳遞方式,讓消費者更好地理解和記憶企業(yè)品牌形象。

一、精準把握品牌核心

品牌是企業(yè)的第一資產(chǎn),品牌形象是品牌的視覺化表現(xiàn)。因此,在設(shè)計品牌形象時,需要通過建立品牌理念、審視行業(yè)趨勢、分析目標人群等手段,準確地把握品牌的核心要素,即品牌定位、差異化與價值觀,確定品牌形象符號和配色方案。例如,知名連鎖Sushi店“小肥羊”,把“小肥羊”這個形象通過簡單的線條和顏色形成了無可替代的品牌標志,吸引了眾多品牌粉絲。

對于企業(yè)而言,“化繁為簡”并不是減少品牌形象的內(nèi)容,而是通過精準的品牌策略,將品牌形象符號化、簡單化,讓消費者能夠直觀地理解和記憶。

品牌等同于企業(yè)的形象,企業(yè)要想建立起自身的品牌,必須要深刻了解和把握自身企業(yè)定位、目標人群,始能才能在市場中凸顯自己的差異優(yōu)勢。

二、營造舒適、簡明的視覺體驗

品牌形象的視覺效果直接關(guān)系到消費者對企業(yè)的第一印象,美觀簡潔、舒適明快是視覺傳遞的基本要求。因此,在設(shè)計品牌形象時,需要依據(jù)品牌目標和定位,選擇清新簡潔的顏色、線條和符號,讓消費者在瀏覽時有良好的視覺體驗,從而提升品牌感知度。

例如,著名的“蘋果”品牌設(shè)計就是非常成功的一例。蘋果公司一直追求簡潔的界面和符號,它在設(shè)計上貫徹了“簡單至美”的原則,使得消費者在使用蘋果產(chǎn)品的過程中具備了愉悅的使用體驗。

作為設(shè)計師,在針對企業(yè)的品牌形象設(shè)計時,需要準確把握企業(yè)的外在氣質(zhì)與內(nèi)部所信奉的價值觀,從而巧妙地融合設(shè)計風(fēng)格和品牌特性。值得注意的是,雖然設(shè)計要求簡單明了,但是不能簡單化,不能因為簡單而失去美感。設(shè)計師需要花費大量的時間和精力,構(gòu)建出符合品牌真正定位的視覺感官體驗。

三、靈活應(yīng)對不同媒介平臺的設(shè)計需求

良好的品牌形象設(shè)計并不是在同一媒介平臺下均能通用的,每個媒介平臺都有其獨特的需求,需要設(shè)計人員按照不同的規(guī)則和標準進行實際平面設(shè)計工作。

在網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和移動應(yīng)用的形式中,品牌形象設(shè)計需要特別靈活,以適應(yīng)內(nèi)容傳遞的快速變化和不斷創(chuàng)新的環(huán)境。例如,因特網(wǎng)上的設(shè)計還要考慮設(shè)計效果在不同的瀏覽器中的呈現(xiàn),以及響應(yīng)式Web設(shè)計等因素。

IOS和Android等移動應(yīng)用的設(shè)計又必須獨立于信息傳遞的限制,其視覺設(shè)計要素同樣應(yīng)該遵循品牌形象設(shè)計的基本原則,具有清晰的導(dǎo)航、分層和優(yōu)秀的可讀性等特征。

在此基礎(chǔ)上,還需考慮不同媒介的優(yōu)勢,盡可能發(fā)揮各媒介的厚富效應(yīng),實現(xiàn)品牌形象的完美傳遞。


總結(jié):企業(yè)品牌形象設(shè)計要“化繁為簡”,從企業(yè)的核心出發(fā),把握品牌的核心定位、差異化與價值觀,在視覺體驗上盡可能營造舒適、簡明的效果,并在不同媒介平臺上靈活應(yīng)對,以實現(xiàn)品牌形象的完美傳遞。企業(yè)的成功,離不開好的品牌形象設(shè)計的投入,這需要企業(yè)抓住手中的機會,進行精確的把握和相應(yīng)的實踐探索。



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企業(yè)品牌形象設(shè)計配圖為UCI logo設(shè)計公司案例

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