本文將分享不同品牌的策劃案例，分別從定位、營(yíng)銷手段和成果三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，讓讀者了解到如何通過(guò)品牌策劃來(lái)打造一個(gè)屬于自己的品牌，并且提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
品牌定位是品牌戰(zhàn)略中非常重要的一部分，定位的好壞直接關(guān)系到成功與否。以DJI（大疆）無(wú)人機(jī)為例，DJI一開(kāi)始定位是偏向于高端市場(chǎng)，之后逐漸發(fā)展到了大眾市場(chǎng)，同時(shí)圍繞用戶需求，實(shí)現(xiàn)線上、線下、社交的多種方式讓品牌形象滲透至用戶心中。如今的大疆不再是只屬于高級(jí)玩具的品牌，而是一個(gè)更符合用戶期望的智能科技品牌。
在定位方面，除了需要確定自己的目標(biāo)用戶和價(jià)值觀念之外，在品牌打造的過(guò)程中還需要注意遵循自己的定位，在傳播時(shí)用恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)。
在產(chǎn)品上，DJI大疆推出的“邁克飛行手表”是專門為無(wú)人機(jī)愛(ài)好者定制的，該手表不僅可以實(shí)現(xiàn)無(wú)人機(jī)的自動(dòng)起降和返航功能，還能顯示狀態(tài)、距離、時(shí)間等諸多信息，讓用戶在操作過(guò)程中更為便捷。同時(shí)，DJI大疆還在社交媒體和線下渠道不斷推廣和宣傳，讓更多普羅大眾了解到這一優(yōu)秀產(chǎn)品。
品牌策劃中的營(yíng)銷手段是品牌推廣最為重要的部分。舒膚佳在 “愛(ài)面子的男人” 策略上進(jìn)行推廣，推出護(hù)膚產(chǎn)品系列，讓男士們用上舒膚佳，面子自然會(huì)大大不同。
以搜索引擎為例，對(duì)于聯(lián)合利華旗下的海飛絲、清揚(yáng)、沙宣三種品牌，聯(lián)合利華采用了不同的關(guān)鍵字和推廣比例，通過(guò)差異化策略針對(duì)不同用戶群體進(jìn)行品牌推廣。
此外，營(yíng)銷手段也需要根據(jù)不同時(shí)期的市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)整。蘋果在推出iPhone之前，通過(guò)悉心打磨廠房和刻苦制造來(lái)傳達(dá)“獨(dú)特的、與眾不同”的品牌形象，但是隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，蘋果逐漸開(kāi)始注重在產(chǎn)品差異化和服務(wù)上做文章，以此來(lái)保持品牌持續(xù)增長(zhǎng)。
品牌策劃的最終目的是讓品牌取得商業(yè)上的成功，而商業(yè)上的成功則取決于品牌策劃所取得的成果。以騰訊微信為例，微信的品牌并非由一次大規(guī)模的品牌策劃成功而來(lái)的，而是通過(guò)一系列的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)所取得最終成功的。微信一些創(chuàng)新的功能，例如搖一搖、朋友圈的推送以及數(shù)據(jù)通信功能等，讓微信得到了極大的認(rèn)可，讓許多人都離不開(kāi)微信的日常生活。
在取得成果的過(guò)程中，需要不斷地優(yōu)化和完善策略。百度在進(jìn)行品牌策劃的過(guò)程中，一開(kāi)始的口號(hào)是“很懂你”，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)這并不夠準(zhǔn)確，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，于是將“很懂你”改為了“百度”，突出了品牌的核心價(jià)值，隨之品牌的影響力大大提高。
總結(jié)：
品牌策劃需要從定位、營(yíng)銷手段和成果三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行全面考慮。在定位方面，需要明確目標(biāo)用戶和價(jià)值觀念，并在傳播時(shí)用恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)。在營(yíng)銷手段方面，需要針對(duì)不同的用戶群體，采用差異化的策略進(jìn)行品牌推廣，并根據(jù)市場(chǎng)情況和品牌階段進(jìn)行調(diào)整。在成果方面，需要不斷優(yōu)化和完善策略，以確保品牌取得商業(yè)上的成功。
因此，品牌策劃是一個(gè)復(fù)雜而又精彩的過(guò)程，需要結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求進(jìn)行綜合考慮和實(shí)施。只要堅(jiān)持不懈地推進(jìn)品牌策劃，就能成功打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌。
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