品牌策劃 vi

品牌VI策劃是營銷中不可或缺的一部分，通過系統(tǒng)化和有邏輯的設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)在市場競爭中獲得差異化優(yōu)勢。本篇文章從品牌VI策劃的定義入手，針對公司形象設(shè)計(jì)的重要性和實(shí)施過程，探討了如何做好品牌VI策劃，包括品牌形象識(shí)別系統(tǒng)、設(shè)計(jì)方案制定和落地執(zhí)行的具體方法。

一、品牌VI策劃的定義和作用

品牌VI也就是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，是以視覺傳達(dá)為核心的品牌家族形象設(shè)計(jì)和應(yīng)用規(guī)范的有機(jī)整體，包括品牌標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)排版、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)用指南等基本要素。品牌VI策劃是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過科學(xué)的策劃和系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)在市場中樹立品牌形象，縮小同類競品的差異性，從而贏得目標(biāo)客戶的認(rèn)可和忠誠，形成競爭優(yōu)勢。

在品牌VI策劃過程中，企業(yè)需要明確自身的定位、目標(biāo)、市場和品牌風(fēng)格等關(guān)鍵要素，建立一套符合企業(yè)文化、符合客戶需求，具備可塑性和擴(kuò)展性的品牌VI體系。

品牌VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和運(yùn)用需要綜合考慮可行性、實(shí)用性和美學(xué)性三個(gè)方面，通過數(shù)據(jù)和場景分析，設(shè)置各種視覺形式元素，追求在視覺上的獨(dú)特性和識(shí)別性。

二、公司形象設(shè)計(jì)的重要性

公司形象設(shè)計(jì)是企業(yè)形象建設(shè)的一個(gè)重要組成部分，對于企業(yè)而言，一個(gè)好的形象設(shè)計(jì)可以提升品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)市場競爭力，吸引顧客和人才，提高銷售和利潤。一個(gè)好的公司形象是以品牌VI識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，需要考慮到企業(yè)所處的行業(yè)、市場和文化背景，符合客戶群體和企業(yè)愿景，并不斷更新和改進(jìn)。一旦形象設(shè)計(jì)方案確定，企業(yè)需要把形象和文化建設(shè)貫穿到每個(gè)細(xì)節(jié)中，從經(jīng)營理念到產(chǎn)品服務(wù)，從外觀形象到企業(yè)文化。

一個(gè)好的公司形象設(shè)計(jì)可以帶來以下好處：

• 樹立企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度
• 突出企業(yè)差異化，吸引目標(biāo)客戶群體
• 提高顧客的滿意度和忠誠度，增加回購率
• 提升員工歸屬感和凝聚力，吸引更多人才入職
• 提高銷售和利潤，提升企業(yè)價(jià)值

三、如何做好公司形象設(shè)計(jì)

1. 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)

品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，也就是品牌VI視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是整個(gè)企業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)。在制定品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的時(shí)候需要給客戶以視覺上舒適、引人入勝的感受，從視覺上樹立企業(yè)形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。品牌形象識(shí)別系統(tǒng)需要遵循企業(yè)品牌形象的基本要素和現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)原則，進(jìn)一步凝聚品牌的內(nèi)涵和內(nèi)在品質(zhì)，形成獨(dú)特的視覺風(fēng)格，體現(xiàn)品牌價(jià)值。

在制定品牌形象識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，需要將企業(yè)所處的行業(yè)、市場和文化背景作為參考，并考慮接受群體的文化基礎(chǔ)、審美水平和接受程度。具體來說要注意以下幾點(diǎn)：

• 保持一致性。品牌形象識(shí)別系統(tǒng)必須獨(dú)特而一致性。獨(dú)特性使品牌與眾不同，一致性可以提高品牌重復(fù)出現(xiàn)的識(shí)別率。
• 形象識(shí)別易用。要盡可能地讓顧客便捷地辨認(rèn)和記憶企業(yè)品牌，要讓不同的傳媒渠道、不同規(guī)格的材料不同的媒體表現(xiàn)形式中都是一致性的。
• 符合品牌要求。品牌形象識(shí)別系統(tǒng)要符合企業(yè)的品牌愿景、企業(yè)的文化要求，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵和內(nèi)在價(jià)值。
• 美觀性。讓完美展示的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)更能吸引人群的眼球，因此品牌形象的美觀性也是一個(gè)極其重要的要求。

2. 設(shè)計(jì)方案制定

設(shè)計(jì)方案根據(jù)公司行業(yè)、市場定位、品牌價(jià)值觀念、消費(fèi)者需求等等因素，綜合考慮設(shè)計(jì)方案，是設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師們非常需要考慮的事情。設(shè)計(jì)方案不僅包括對于企業(yè)形象的識(shí)別，還要考慮行業(yè)特色、企業(yè)文化、消費(fèi)群體等因素，確保設(shè)計(jì)風(fēng)格緊跟市場發(fā)展動(dòng)態(tài)。

當(dāng)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)品牌VI識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，首先要向客戶提出以下問題，以便于準(zhǔn)確把握客戶以及該行業(yè)的需求，具體如下：

• 企業(yè)的市場定位和目標(biāo)客戶群體是什么？
• 客戶和顧客對于該行業(yè)或企業(yè)的形象進(jìn)行了什么樣的評價(jià)？期望如何？
• 該行業(yè)或競爭對手的形象風(fēng)格是什么？
• 企業(yè)的愿景、文化和核心價(jià)值是什么？
• 設(shè)計(jì)方案的執(zhí)行需求和期限是什么？

通過對以上問題的了解，設(shè)計(jì)人員才能確定最具有針對性和可行性的品牌VI設(shè)計(jì)方案。在目標(biāo)客戶、消費(fèi)市場、品牌價(jià)值、企業(yè)文化等方面出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問題會(huì)影響最終的設(shè)計(jì)方案，并會(huì)對其實(shí)施進(jìn)程產(chǎn)生不同程度的影響。

3. 落地執(zhí)行

落地執(zhí)行是指將設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方案落到具體實(shí)施方案上，使企業(yè)的VI識(shí)別系統(tǒng)得到全面的推廣和落實(shí)，并得到廣泛的認(rèn)同度。落地執(zhí)行是整個(gè)形象識(shí)別系統(tǒng)項(xiàng)目的核心環(huán)節(jié)，其目標(biāo)是確保企業(yè)VI形象的集中管理和全面落實(shí)。

落地執(zhí)行的主要內(nèi)容及過程如下：

• 組織和培訓(xùn)品牌運(yùn)營和推廣團(tuán)隊(duì)，明確品牌VI策略和管理。
• 推廣并達(dá)成品牌VI識(shí)別要素在企業(yè)的全面應(yīng)用，確保企業(yè)的VI形象得到集中管理和全面貫徹。
• 強(qiáng)化品牌VI形象的營銷推廣和品牌文化傳播，提高品牌形象在消費(fèi)者和市場中的形象度和競爭力。

總結(jié)：

品牌VI策劃是企業(yè)品牌戰(zhàn)略和形象建設(shè)的重要組成部分，通過科學(xué)的策劃和系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)在市場競爭中建立差異化優(yōu)勢，贏得目標(biāo)客戶的認(rèn)可和忠誠。做好品牌VI策劃需要系統(tǒng)地制定品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，制定設(shè)計(jì)方案和落地執(zhí)行，確保最終的形象設(shè)計(jì)方案符合企業(yè)的定位、市場和客戶要求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象的全面推廣和全面貫徹。

介紹完“品牌策劃 vi”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：

品牌策劃 vi配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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