2021年“珠海商標(biāo)設(shè)計排行榜”評選結(jié)果已經(jīng)公布，本次評選共收到1422件來自全國各地的商標(biāo)設(shè)計作品，其中40件入選。通過對入選商標(biāo)的分析，本文總結(jié)了專業(yè)團隊、創(chuàng)新設(shè)計、品牌文化等三因素對商標(biāo)設(shè)計的影響。
商標(biāo)設(shè)計是一項需要專業(yè)團隊參與的復(fù)雜工程。本次評選結(jié)果中入選作品的背后無不是專業(yè)設(shè)計團隊精心打造。相對于自行DIY設(shè)計的創(chuàng)業(yè)者，設(shè)計團隊具有更加專業(yè)化的設(shè)計經(jīng)驗，可以全方位地考慮品牌定位、視覺表達等多個方面。因此，專業(yè)團隊在商標(biāo)設(shè)計中起到了舉足輕重的作用。
另外，商標(biāo)設(shè)計團隊的服務(wù)也實現(xiàn)了從“創(chuàng)意設(shè)計”到“創(chuàng)意策略”的轉(zhuǎn)變。團隊不僅僅是提供“圖形設(shè)計”的單一服務(wù)，而是在與客戶溝通了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、戰(zhàn)略定位等因素的基礎(chǔ)上，提出具有更高戰(zhàn)略價值升華的品牌形象設(shè)計，從而更好的為企業(yè)創(chuàng)造品牌增值。
可以看出，對于商標(biāo)設(shè)計來說，擁有專業(yè)的團隊支持是必不可少的。而專業(yè)的團隊不僅僅能提供全方位的設(shè)計經(jīng)驗，還具有品牌策略分析的能力，更有利于幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌價值的提升。
在本次評選入選商標(biāo)中，有許多看似簡單的設(shè)計，但是它們背后都有創(chuàng)新的思想。在當(dāng)今品牌競爭激烈的市場環(huán)境中，要做到在設(shè)計中突出品牌特色、與眾不同，顯然需要創(chuàng)新。
創(chuàng)新設(shè)計可以使商標(biāo)更具有辨識度。比如，這次入選的“潤益”商標(biāo)，采用字母“R”和“Y”的組合體現(xiàn)，簡單明了，且漢字與字母的組合也更加極具特色。而“大料廚房”商標(biāo)則采用了主體字“大”在包含整個商標(biāo)的基礎(chǔ)上進行圖形化方案設(shè)計的方式，使商標(biāo)更加生動有趣。這些創(chuàng)新設(shè)計方案，不僅能夠提高商標(biāo)辨識度，同時也能達到營銷推廣的效果。
創(chuàng)新設(shè)計可以讓商標(biāo)更具有延展性。商標(biāo)在日常應(yīng)用中不僅僅體現(xiàn)在圖形上，還有一些具有延伸性的場景需要考慮。比如，商標(biāo)需要在各種媒體上靈活運用，需要在不同的場合下進行季節(jié)性的變化，以保持新鮮感。因此，在商標(biāo)設(shè)計初期，就需要考慮到這些因素，并在設(shè)計中充分體現(xiàn)。
品牌文化是品牌形象的內(nèi)在靈魂，是品牌核心價值的體現(xiàn)。因此，在商標(biāo)設(shè)計中注重品牌文化的展示是非常重要的。
品牌文化在商標(biāo)設(shè)計中的體現(xiàn)可以是文化內(nèi)涵的展示，也可以是象征性的意象的設(shè)計。例如，著名的“星巴克”商標(biāo)，在logo上采用的海盜形象，就向人們展示了品牌與海洋、航海以及咖啡有著緊密的聯(lián)系。又比如，本次評選入選商標(biāo)中的“水靈柔”采用代表水的藍色，并通過弧形的線條進行包裝，使得整個商標(biāo)在視覺上給人以柔和、流動的感覺，從而與產(chǎn)品理念更加貼合。
品牌文化在商標(biāo)設(shè)計中的展現(xiàn)不僅能讓品牌形象更加深入人心，還能營造出一種特有的文化氛圍，與產(chǎn)品或服務(wù)的推廣推銷形成有利的互動。
總結(jié)：
綜上所述，商標(biāo)設(shè)計的成功在于專業(yè)團隊的支持，創(chuàng)新的設(shè)計思路以及品牌文化的展現(xiàn)。專業(yè)團隊可以從戰(zhàn)略高度入手，行業(yè)經(jīng)驗的積累以及自身的設(shè)計能力，幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌的提升。創(chuàng)新的設(shè)計思路可以幫助品牌在市場中更具有競爭力，提高品牌的顯著性。品牌文化的展現(xiàn)，可以讓品牌形象更加深入人心，從而讓品牌與消費者更好地產(chǎn)生有利的互動關(guān)系。
商標(biāo)設(shè)計對于一個品牌的意義不言而喻，只有在商標(biāo)設(shè)計中注意到專業(yè)團隊支持、創(chuàng)新設(shè)計思路和品牌文化內(nèi)涵的展現(xiàn)，才能真正幫助品牌在市場中獲得成功。
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