本文將從無錫品牌策劃成功案例出發(fā)，對(duì)無錫市場上著名品牌的策劃及推廣做詳細(xì)闡述。在此，我們將會(huì)介紹無錫“月兔”、“華夏筷文化”，以及“金牌窖藏”品牌推廣的策略與成功經(jīng)驗(yàn)。本文旨在為廣大品牌推廣者提供寶貴的市場經(jīng)驗(yàn)，你值得了解。
無論是在國內(nèi)市場，還是在國際市場上，“月餅”無疑都是不能缺失的美食盛宴。但在月餅市場上，有一家小而美的月餅品牌：月兔。該品牌由無錫本土知名食品企業(yè)——無錫貴福食品有限公司推出。在打造自己獨(dú)有的品牌形象時(shí)，月兔品牌商用了本土色彩，將“無錫”的特色體現(xiàn)出來，使自己在國內(nèi)月餅市場上脫穎而出。
月兔品牌的成功得益于其專注本土風(fēng)味，同時(shí)與西方文化相結(jié)合，實(shí)力塑造了自己獨(dú)特的美食文化形象，并借此在上海、深圳、杭州等地先后開設(shè)了近十家店面。
一，突出無錫特色，臺(tái)灣原創(chuàng)風(fēng)格 :
在月兔推廣時(shí)，重點(diǎn)突出了無錫的文化特色，并結(jié)合臺(tái)灣文化特點(diǎn)去展現(xiàn)這種無錫美食特色。 在推廣的時(shí)候，月兔品牌時(shí)刻牢記打出本土文化和海外品牌文化兩張牌，從而迅速占領(lǐng)了市場，成為無錫值得信賴、又有獨(dú)特的發(fā)展品牌。
二，注重品牌形象營銷：
在月兔的品牌宣傳活動(dòng)中，它更是將產(chǎn)品的概念，延伸到品牌文化上，并將品牌文化的精華通過花式廣告、公益推廣等活動(dòng)進(jìn)行營銷，為月兔品牌打造了現(xiàn)代、時(shí)尚、酷感的形象，加深了品牌深入消費(fèi)者心理的品牌印象。
三，完善服務(wù)體系：
2018年，無錫市月兔食品有限公司啟用全新的“月兔訂購系統(tǒng)”，從而構(gòu)建起了完善的網(wǎng)絡(luò)銷售體系和服務(wù)體系，把好了貨品質(zhì)量、服務(wù)售后、客戶滿意度多個(gè)重要關(guān)口，使客戶在互聯(lián)網(wǎng)月餅銷售過程中得到了實(shí)惠和保證。
華夏筷文化店鋪是一家產(chǎn)品定位高端，注重文化筷藝傳承與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的品牌。華夏筷文化店鋪的定位在于，將文化與商業(yè)巧妙結(jié)合起來，強(qiáng)調(diào)文化的屬性，打造出高雅、硬朗的形象。為企業(yè)的市場競爭核心，同時(shí)也有效地延伸了市場賣點(diǎn)。
一，改變筷文化傳統(tǒng)形象 :
在店鋪的策略中，華夏筷文化從中華文化出發(fā)，將食品與文化推上了不同的境界，在張揚(yáng)文化的同時(shí)，也迎合了現(xiàn)代年輕人個(gè)性化時(shí)尚消費(fèi)的心理需求。華夏筷文化作為一個(gè)時(shí)尚的品牌，打破了傳統(tǒng)筷子虛耗經(jīng)濟(jì)、文化浪費(fèi)的模式，加強(qiáng)文化筷藝本身的獨(dú)特賣點(diǎn)。
二，跨界合作延伸市場：
在華夏筷文化店鋪發(fā)展過程中，它始終堅(jiān)持文化營銷策略，不斷推陳出新，變幻多樣的推出各種新特色，力圖把品牌做得更強(qiáng)，更耐看。在文化營銷方面，它與時(shí)尚品牌、文化傳媒單位之間展開跨界合作，并吸收更多互補(bǔ)性強(qiáng)、資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)合作的優(yōu)秀品牌，從而實(shí)現(xiàn)品牌交互與結(jié)合所能開發(fā)的潛力。
三，注重宣傳與推廣：
華夏筷文化從一開始就強(qiáng)調(diào)品牌的重要性，及時(shí)對(duì)所銷售的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)推廣力度。此外，華夏筷文化還對(duì)自己具有筷文化藝術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)特長之處進(jìn)行全方位的深度挖掘，從而形成了自己獨(dú)特的品牌特色。華夏筷文化發(fā)展方向的成功，離不開穩(wěn)定的市場定位、恰當(dāng)?shù)氖袌霾呗院蛯?duì)品牌特色的深刻挖掘。
金牌窖藏是無錫著名的窖藏陳釀品牌。在推廣過程中，金牌窖藏始終注重策略的把控與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合。今天，金牌窖藏已經(jīng)成為國內(nèi)窖藏酒品牌中的佼佼者之一。
一，堅(jiān)持品牌策略：
在品牌策略方面，金牌窖藏曾經(jīng)采取過多種策略，比如說整合公司的營銷宣傳的資源，進(jìn)行有針對(duì)性的市場研究，策略把控，不斷適應(yīng)市場發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)項(xiàng)目化拆分來實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)，即從未來3-5年的戰(zhàn)略角度，在產(chǎn)品策劃、市場推廣、人才培養(yǎng)三方面進(jìn)行了明確的規(guī)劃，從而形成了長期的業(yè)績?cè)鲩L戰(zhàn)略。
二，網(wǎng)絡(luò)媒體營銷：
金牌窖藏在第一個(gè)電商營銷“雙11”早期，就把自己的營銷網(wǎng)站做了一個(gè)大改版，同時(shí)加大了網(wǎng)絡(luò)推廣的力度，與這個(gè)時(shí)期重點(diǎn)支持的廣告網(wǎng)站合作，增加曝光率，最終使其網(wǎng)上銷量增長得到了很大提高，順利走上了升值之路。
三，交互式營銷：
金牌窖藏注重與消費(fèi)者形成互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙方的溝通，和消費(fèi)者共同評(píng)選、品鑒自己的產(chǎn)品，以真正的品質(zhì)和口感吸引消費(fèi)者。這種激發(fā)消費(fèi)者情感的方式，拉近了金牌窖藏與消費(fèi)者之間的距離，提高了品牌粘度和沉淀度。在金牌窖藏的網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)（微博、微信、豆瓣）上，經(jīng)常會(huì)推出征文、游戲、攝影、短視頻等交互式的活動(dòng)。
總結(jié)：
無錫市場上的著名品牌成功，得益于它們?cè)谄放撇呗?、文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的差異化創(chuàng)新，使得不同的品牌形象更加深入人心，贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。在今后的市場競爭中，公司必須尊重市場規(guī)律，堅(jiān)守只做有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)的原則，進(jìn)一步發(fā)掘內(nèi)生增長的潛力，真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
文章總結(jié)內(nèi)容：文章詳細(xì)地介紹了無錫市場上三個(gè)著名品牌——月兔品牌、華夏筷文化店鋪、金牌窖藏的成功案例，分析了其品牌營銷策略的不同，突出了它們?cè)谄放撇邉?、文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷方面的差異化創(chuàng)新，以期為品牌推廣者提供市場經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。
介紹完“無錫品牌策劃”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：
無錫品牌策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：無錫品牌策劃
