作為一個(gè)有效的品牌策劃者，除了需要制定符合企業(yè)定位的策略，也需要在品牌管理和提升方面做出不斷努力。本文將從定位、策略、營(yíng)銷三個(gè)方面，為您詳細(xì)闡述品牌策劃如何有效管理和提升品牌知名度。
品牌定位是企業(yè)策略的基礎(chǔ)，一個(gè)企業(yè)的成功離不開(kāi)品牌定位清晰明確。從品牌定位的角度，品牌策劃者需要做的首要任務(wù)是清晰盡量準(zhǔn)確地明確企業(yè)的目標(biāo)受眾以及企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的特色。從而可制定出適合該品牌的策略。
其次，品牌策劃者需要借助市場(chǎng)調(diào)查，明確自己的品牌所處的市場(chǎng)環(huán)境。只有了解自己所處的市場(chǎng)環(huán)境，才能夠做出有針對(duì)性的策略。
最后，品牌策劃者需要理解自己品牌所處的地位，離自己的目標(biāo)品牌的定位有多遠(yuǎn)。理解品牌的定位，并制定出合理的策略，才能達(dá)到品牌推廣的目的。
品牌策略是品牌推廣的重中之重。對(duì)于品牌策劃者，制定合理的品牌策略是提高品牌 Awareness 值（品牌知名度）的重要手段。下面列舉三個(gè)制定品牌策略的方法，鋪墊推廣環(huán)境，提高品牌知名度：
1、產(chǎn)品策略：產(chǎn)品提供了品牌的原材料，產(chǎn)品的質(zhì)量不僅可以在很大程度上影響到用戶的選擇，而且也可以成為與其他品牌區(qū)別的基礎(chǔ)。品牌策劃者需要規(guī)劃產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)以及產(chǎn)品服務(wù)，以滿足潛在需求，從而留住用戶，并且在市場(chǎng)上獲得口碑。
2、營(yíng)銷策略： 營(yíng)銷策略是的展示公司品牌的機(jī)會(huì)，品牌如何展示、推廣和傳播均需要特別制定。針對(duì)不同市場(chǎng)，不同受眾，需要制定不同的營(yíng)銷策略。主要包括口碑營(yíng)銷、廣告營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷以及直播營(yíng)銷等多種方式。
3、公共關(guān)系和內(nèi)容策略：品牌策劃者還需要關(guān)注品牌知識(shí)的輸出，通過(guò)公共關(guān)系和內(nèi)容營(yíng)銷，讓品牌變得更加具有親和力。品牌策劃者需要將品牌與當(dāng)前熱門的話題聯(lián)系起來(lái)，這樣可以增加品牌被關(guān)注和被認(rèn)同的可能性。
營(yíng)銷推廣是品牌策劃者用于提升品牌知名度的最好方式。在選擇策略的同時(shí)，品牌策劃者需要考慮單一或者多種渠道的分配。下面舉幾個(gè)例子：
1、關(guān)鍵詞營(yíng)銷：關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷是在谷歌及其附屬或同類搜索引擎中優(yōu)化品牌關(guān)鍵詞，從而引導(dǎo)用戶進(jìn)入自己的網(wǎng)站；
2、社交媒體營(yíng)銷： 社交媒體成為了品牌策劃者通過(guò)在線推廣提高品牌知名度的重要手段。通過(guò)微博、微信、Fackbook 等社交媒體，品牌策劃者可以更快更廣地推動(dòng)品牌營(yíng)銷文化，充分展示品牌的個(gè)性、文化和口碑。
3、視頻推廣：在今天的信息時(shí)代，視頻成為了很多品牌的首選推廣方式，通過(guò)創(chuàng)意、宣傳片，直接將產(chǎn)品或者品牌形象展示給消費(fèi)者。
總結(jié)：
品牌策劃是提高企業(yè)品牌知名度、增加市場(chǎng)份額的重要手段，有效的品牌策劃需要不斷進(jìn)行品牌定位，制定合理的品牌策略以及進(jìn)行營(yíng)銷推廣。這三個(gè)方面密切關(guān)聯(lián)，互相補(bǔ)充，構(gòu)成了一個(gè)完整的品牌策略體系。因此，企業(yè)應(yīng)該精心規(guī)劃和靈活使用品牌策劃，通過(guò)此方式提升企業(yè)品牌知名度，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)健、健康發(fā)展。
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品牌管理策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：品牌管理策劃
