中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要，不僅體現(xiàn)了企業(yè)的品牌形象，還直接影響到產(chǎn)品的銷售。本文將從包裝設(shè)計(jì)的歷史淵源、國(guó)內(nèi)外案例及設(shè)計(jì)趨勢(shì)三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)探討，揭秘中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)的奧秘。
包裝作為商品生產(chǎn)的附屬品，其起源可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期。最早的包裝材料是天然的呈現(xiàn)，例如當(dāng)時(shí)的人們會(huì)用樹(shù)皮、葉子、堅(jiān)果殼、草等包裝食品和日常用品。在中國(guó)，白酒的包裝也歷經(jīng)了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，最早的白酒包裝是用陶罐、竹筒等實(shí)物容器裝載，后來(lái)出現(xiàn)了鐵桶、玻璃瓶、塑料瓶等包裝形式。而在現(xiàn)代，隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求日益多樣化，設(shè)計(jì)師對(duì)白酒包裝的創(chuàng)新上也越來(lái)越高。
從當(dāng)今的角度來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是保護(hù)和包裝商品的容器，早已成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為決策的重要因素。對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，更是如此。包裝作為企業(yè)形象及產(chǎn)品的代言，需要合理的設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售目的。端看，白酒的包裝設(shè)計(jì)對(duì)其銷售情況起到了非常重要的作用。
在過(guò)去的幾十年中，國(guó)內(nèi)的白酒包裝設(shè)計(jì)走了很長(zhǎng)一段路。隨著社會(huì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，設(shè)計(jì)師們不斷尋求革新，透過(guò)包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來(lái)的唯美畫(huà)面，細(xì)節(jié)刻畫(huà)以及高水準(zhǔn)的經(jīng)驗(yàn)，傳達(dá)企業(yè)品牌的核心理念，以提高產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立良好的市場(chǎng)口碑，并且拓寬國(guó)內(nèi)酒類消費(fèi)市場(chǎng)的思路。
近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)獲得了廣泛的認(rèn)可，其中以五糧液、茅臺(tái)和汾酒最為知名。五糧液用“五彩鳥(niǎo)”為原型的圖案和五糧液傳統(tǒng)四字口號(hào)作為核心，充分體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素；而茅臺(tái)在包裝設(shè)計(jì)中則在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出了中國(guó)古代文化的強(qiáng)大力量。同時(shí)，汾酒的包裝設(shè)計(jì)也在嶄新的設(shè)計(jì)風(fēng)格下更加的簡(jiǎn)約、高雅，更加體現(xiàn)了品位和高端氣質(zhì)。
相比之下，國(guó)際市場(chǎng)上的酒類包裝設(shè)計(jì)也是一個(gè)創(chuàng)新且變幻莫測(cè)的領(lǐng)域。洛克菲勒家族開(kāi)發(fā)的「Mount」的包裝設(shè)計(jì)采用了特殊的熱成型技術(shù)，更增加了質(zhì)感和原始感，同時(shí)也體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師以自然力量為核心設(shè)計(jì)理念。同樣的，摩耳莊園的包裝設(shè)計(jì)著眼于名品之上，并且創(chuàng)造出了人類的手工藝術(shù)和天然手工技術(shù)。
第三種設(shè)計(jì)方式更加注重創(chuàng)新和新穎性，它打破了我們以往所理解的白酒包裝設(shè)計(jì)，在視覺(jué)領(lǐng)域和思維概念上建立了一種新的美學(xué)秩序。設(shè)計(jì)師通常采用出奇制勝的設(shè)計(jì)理念，第三種設(shè)計(jì)風(fēng)格所呈現(xiàn)的形象更具有藝術(shù)感和展現(xiàn)形式較為多樣化的特點(diǎn)，大大超越了我們以往對(duì)于白酒包裝的認(rèn)知。并且，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，讓設(shè)計(jì)師們更加便于從世界各地獲取靈感，并將其融入到自己的設(shè)計(jì)中去，讓包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步的現(xiàn)代化。
如今，國(guó)內(nèi)的白酒市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)節(jié)，并向著更為細(xì)分、個(gè)性化的方向發(fā)展。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，包裝設(shè)計(jì)扮演著至關(guān)重要的角色，根據(jù)市場(chǎng)需求、消費(fèi)者喜好來(lái)進(jìn)行定位、設(shè)計(jì)及優(yōu)化，是初創(chuàng)期企業(yè)的重中之重。
從目前國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)來(lái)看，年輕化已成為包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨勢(shì)。白酒包裝要做趨向年輕，得將設(shè)計(jì)和品牌充分融合，集中顯示出品牌的特色與定位。品牌包裝要求符合中國(guó)人的審美，懂得運(yùn)用中國(guó)文化元素，與品牌的意識(shí)形態(tài)相呼應(yīng)、高度契合，以減低開(kāi)發(fā)資源，增加市場(chǎng)吸引力。
在未來(lái)的設(shè)計(jì)中，高品質(zhì)的特點(diǎn)將繼續(xù)成為品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素。高品質(zhì)的呈現(xiàn)方式、款式的多樣化和基于本土文化的創(chuàng)新是設(shè)計(jì)師競(jìng)相研究的重點(diǎn)。除此之外，在包裝設(shè)計(jì)中還應(yīng)該適當(dāng)?shù)厝谌胍恍┛萍荚?，讓包裝界面具備互動(dòng)性，進(jìn)一步推出創(chuàng)新、新穎的包裝設(shè)計(jì)。
總結(jié)：
中國(guó)白酒未來(lái)的發(fā)展與包裝設(shè)計(jì)息息相關(guān)，其設(shè)計(jì)中不僅要體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化元素，還要考慮到消費(fèi)者需求的變化以及科技元素的加入。因而，這一領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師無(wú)疑需要具備高超的設(shè)計(jì)技能和深厚的文化底蘊(yùn)。
在今后的設(shè)計(jì)中，白酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、前沿性和人性化都將成為設(shè)計(jì)師追求的重點(diǎn)。只有借助包裝設(shè)計(jì)的力量，才能夠展示企業(yè)的知名度和品牌實(shí)力。
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中國(guó)白酒的包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：中國(guó)白酒的包裝設(shè)計(jì)
