本文將以“包裝設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)：創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)案例分享”為主題，從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)元素和實(shí)用性三個(gè)方面，進(jìn)行詳細(xì)闡述。通過案例分享，探討包裝設(shè)計(jì)在提高產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大銷售市場(chǎng)和品牌傳播等方面的重要性和作用。
我們常說創(chuàng)意是“靈感+構(gòu)想”的組合。在包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意的構(gòu)建就表現(xiàn)在作品的獨(dú)特性上。一件杰出的設(shè)計(jì)作品，通常能在繁瑣的市場(chǎng)中脫穎而出，讓消費(fèi)者從眾多商品中選中它。而一個(gè)獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，往往就具備這樣的特質(zhì)。
創(chuàng)意的構(gòu)建需要針對(duì)市場(chǎng)開展搜集調(diào)研工作，了解目標(biāo)人群，明確需求與需求痛點(diǎn)，這才能有針對(duì)性的尋找切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。創(chuàng)意并非有靈感就行，實(shí)際上它是體現(xiàn)在周密的調(diào)查和研究中。
例如，珍珠奶茶的市場(chǎng)經(jīng)過近年來的爆炸式增長(zhǎng)，但是相應(yīng)的包裝并未有太大革新。針對(duì)這一需求，有設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性的將茶杯變成了籠罩在泡沫珍珠中的形象，使其更符合飲品的特性和消費(fèi)者的心理需求。
設(shè)計(jì)元素是包裝設(shè)計(jì)中用于營(yíng)造視覺藝術(shù)效果、提升美學(xué)價(jià)值、傳達(dá)產(chǎn)品信息等的基礎(chǔ)要素，包括色彩、形狀、材質(zhì)和文字等方面。
在選用顏色時(shí)，不同色彩呈現(xiàn)出的視覺效果及情感表達(dá)是完全不同的，因此要注意合理運(yùn)用顏色傳遞設(shè)計(jì)信息。比如脆片，黃色代表快樂、活力等元素，而綠色可視為環(huán)保色，代表智慧與品質(zhì)。
此外，對(duì)于不同表面材質(zhì)的應(yīng)用，同樣有很多值得研究的地方。透明材質(zhì)的運(yùn)用可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品顏色的鮮艷與可愛，而金屬材質(zhì)則能夠與眾不同地表達(dá)出產(chǎn)品檔次與品牌層級(jí)。
包裝設(shè)計(jì)不僅僅在審美上要達(dá)到技巧與巧思的統(tǒng)一，更需要在實(shí)用性方面做到貼合目標(biāo)人群需求，并且具體考慮到生產(chǎn)成本、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和保護(hù)等因素。
例如，蘇寧易購?fù)瞥龅囊踪I得系列產(chǎn)品，為了避免給用戶新增負(fù)擔(dān)，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得非常方便實(shí)用，直接將不同顏色的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)于不同顏色的紙盒子，解決了顏色辨認(rèn)以及分類放置的問題，并且結(jié)合折疊手法，方便物流儲(chǔ)運(yùn)。
當(dāng)然，在實(shí)用與美感的平衡中進(jìn)行判斷，也是設(shè)計(jì)師必須掌握的基本要素之一。
總結(jié)：
包裝設(shè)計(jì)是一種綜合性設(shè)計(jì)，不僅僅要達(dá)到視覺與美感上的優(yōu)秀品質(zhì)，同樣需要體現(xiàn)出在實(shí)用性和效率方面的突出表現(xiàn)。創(chuàng)意的構(gòu)建、設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用和實(shí)用性的探索，是提高產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大銷售市場(chǎng)和品牌傳播的重要保證。
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