酒類外包裝設(shè)計(jì)

本文主要介紹了最新的酒包裝設(shè)計(jì)靈感，從品牌形象、材質(zhì)創(chuàng)新、文化元素等三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。文章旨在為設(shè)計(jì)師提供靈感，幫助他們?cè)诒姸嗟木破肥袌?chǎng)中脫穎而出。

一、品牌形象

包裝設(shè)計(jì)一方面要抓住目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，另一方面也要傳遞品牌形象。在現(xiàn)代社會(huì)，品牌對(duì)于消費(fèi)者而言越來(lái)越重要，因此許多酒品品牌在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)選擇以品牌作為出發(fā)點(diǎn)。品牌形象對(duì)于消費(fèi)者的決策起到了重要作用，包裝設(shè)計(jì)中的品牌形象可以分為簡(jiǎn)約、文藝、品位、潮流等不同的風(fēng)格。需要注意的是，品牌形象一定要與企業(yè)文化以及產(chǎn)品品質(zhì)形成一種協(xié)調(diào)共生的關(guān)系。

相信很多人對(duì)賴茅酒都不會(huì)陌生，賴茅酒就是以中國(guó)傳統(tǒng)木雕文化作為品牌形象的代表。賴茅酒的包裝設(shè)計(jì)采用傳統(tǒng)的木盒包裝，平凡而不失質(zhì)樸，具有濃郁的八閩文化風(fēng)情，賴茅酒不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上卓越，也以品牌文化深入人心。

爆款的茅臺(tái)酒也是在品牌形象上下了很大的工夫。茅臺(tái)酒的品牌形象一直以來(lái)都是高端、大氣。而2012年P(guān)CL創(chuàng)新設(shè)計(jì)打造的“貴族之眼”茅臺(tái)包裝設(shè)計(jì)則徹底顛覆了茅臺(tái)酒的傳統(tǒng)形象。新的茅臺(tái)酒包裝設(shè)計(jì)以龍紋為主題，通過(guò)鑲嵌的工藝手法，將龍紋以最完美的狀態(tài)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這樣的包裝設(shè)計(jì)不但讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而且以全新的面貌為茅臺(tái)酒贏得了更廣泛的市場(chǎng)。

二、材質(zhì)創(chuàng)新

材質(zhì)對(duì)于酒的包裝設(shè)計(jì)影響很大，傳統(tǒng)的酒包裝一般采用陶瓷瓶或玻璃瓶，而現(xiàn)代的酒包裝設(shè)計(jì)要求新材料，更符合現(xiàn)代人的審美需求。在酒包裝設(shè)計(jì)中，材質(zhì)除了滿足產(chǎn)品保護(hù)、保存的基本功能之外，還要在滿足品牌形象塑造的同時(shí)，提高產(chǎn)品的附加值，讓消費(fèi)者有更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

像茅臺(tái)酒的包裝就因?yàn)椴捎昧巳碌牟馁|(zhì)和設(shè)計(jì)，并在設(shè)計(jì)中注入了更多的藝術(shù)元素而獲得了成功?，F(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中大量采用金屬、塑料和其他科技材料，這些新材質(zhì)既可以提高包裝的檔次，又可以讓包裝更輕便，節(jié)省物流成本。

而費(fèi)卡酒的包裝帶有明顯的工業(yè)風(fēng)格，采用了搪瓷飾面材質(zhì)，通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品大量附加了設(shè)計(jì)感和造型感。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)中融入了費(fèi)卡的品牌文化，創(chuàng)意地將標(biāo)志轉(zhuǎn)化為飲料標(biāo)簽的形態(tài)進(jìn)行展現(xiàn)，從而讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知更加深入。

三、文化元素

酒的包裝設(shè)計(jì)裝載了不僅產(chǎn)品本身，還有一定的文化元素。文化元素恰恰是能夠深入人心、營(yíng)造品牌特色的重要影響因素。而不同的酒在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出的文化元素也各不相同。文化元素可以來(lái)源于特定的地域文化，可以是古老的習(xí)俗，也可以是一部電影、一首歌曲等等。

在文化元素上進(jìn)行創(chuàng)新，可以在市場(chǎng)之中立足于不敗之地。 具有悠久歷史的HENNESSY亨利信在包裝上采用了鷹的形象，使飛翔的鷹巧妙地融入到了酒瓶和盒子之中。鷹這一形象非常符合亨利信酒的品牌形象，給消費(fèi)者留下了深刻印象。

“賞心悅目”的包裝設(shè)計(jì)既吸引人們的注意力，又可以啟示消費(fèi)者。靈感來(lái)自東方文化的酒品常采用類似新年賀卡一樣的元素，融入到酒包裝設(shè)計(jì)中。比如2020年，孔府家酒就在春節(jié)前推出了定制的精美酒包裝，贏得了消費(fèi)者的青睞，增加了產(chǎn)品的美譽(yù)度。

總結(jié)：

綜上所述，現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)作為消費(fèi)者與品牌之間的橋梁，設(shè)計(jì)師必須引入創(chuàng)意元素、時(shí)尚元素、文化元素，打造無(wú)與倫比的視覺(jué)沖擊。一款好的酒包裝設(shè)計(jì)需要達(dá)到美觀、耐用、舒適等基本要求，同時(shí)還需彰顯出品牌文化和品牌形象特點(diǎn)。我們相信，在眾多的酒品市場(chǎng)中，一個(gè)好的酒包裝設(shè)計(jì)決定著品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

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酒類外包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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本文關(guān)鍵詞：酒類外包裝設(shè)計(jì)