包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素

在當(dāng)今日益競爭的市場中，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，除了美觀和實(shí)用性外，還應(yīng)該具備三個(gè)要素，即差異性、識(shí)別性和情感性。本文將從這三個(gè)方面詳細(xì)闡述如何通過包裝設(shè)計(jì)三要素來快速提升產(chǎn)品品牌形象。

一、差異性

差異性指的是在眾多類似產(chǎn)品中，通過包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的與眾不同的特點(diǎn)。差異化包裝設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中脫穎而出，從而創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的形象。設(shè)計(jì)師們可以通過多方面的考慮，如產(chǎn)品的形狀、顏色、材質(zhì)、文字、圖案等來增強(qiáng)產(chǎn)品的差異性。

從形狀來說，可以考慮制作出特殊的形狀來突出產(chǎn)品的獨(dú)特性，如可口可樂的瓶子、雀巢咖啡的罐子等。從顏色、材質(zhì)上來說，不同的顏色搭配和材質(zhì)質(zhì)感可以非常直觀地傳達(dá)出產(chǎn)品的特色。從文字、圖案上來說，可以用獨(dú)特的字體、圖案等方式讓產(chǎn)品更具有辨識(shí)度。

在一些日用品中，如牙膏、洗發(fā)水等，產(chǎn)品常常沒有太大的差異，包裝是他們進(jìn)行差異化的必經(jīng)之路。例如，飄柔洗發(fā)水一直以來都有獨(dú)特的鮮花香氣，包裝上也將獨(dú)特的鮮花元素添加進(jìn)去，營造出一種獨(dú)特的麗妃味思維，讓消費(fèi)者在市場中遇見通俗中的“大眼安利”。

二、識(shí)別性

識(shí)別性指的是產(chǎn)品品牌在包裝設(shè)計(jì)上的辨識(shí)度。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠讓消費(fèi)者一眼識(shí)別出這是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品，從而加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知印象。設(shè)計(jì)師們可以通過巧妙地運(yùn)用品牌顏色、品牌標(biāo)識(shí)等方式增強(qiáng)產(chǎn)品的識(shí)別性。

很多品牌的顏色和標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為了他們的象征。例如可口可樂標(biāo)志性的紅色和白色配色和披薩時(shí)光綠色的快餐裝紙，讓消費(fèi)者在購買時(shí)能夠快速找到自己所需要的品牌，建立起品牌對(duì)消費(fèi)者的信任感和忠誠度。

還有一些品牌，他們的包裝設(shè)計(jì)并不是非常突出，但是這樣的包裝設(shè)計(jì)也需要盡量保持品牌的辨識(shí)度。例如，咖啡牛奶品牌雀巢，雖然世界各國的包裝設(shè)計(jì)不盡相同，都保留了“Nestle”字樣和標(biāo)志性的紅色，形成了品牌的唯一標(biāo)識(shí)，這就是品牌的識(shí)別性很好的體現(xiàn)。

三、情感性

情感性指的是包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心中所形成的情感體驗(yàn)。人們對(duì)產(chǎn)品的感性認(rèn)知，往往是與細(xì)節(jié)息息相關(guān)的。在包裝設(shè)計(jì)中，一些細(xì)節(jié)可以傳達(dá)出品牌的形象和文化內(nèi)涵，直接影響到購買者的情感體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師們可以從產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)、文化等多方面出發(fā)來創(chuàng)造出富有情感的包裝設(shè)計(jì)。

很多品牌都將情感路徑營造的淋漓盡致，如花旗參的零食，不僅僅讓消費(fèi)者能夠品嘗到營養(yǎng)美味，而且用心的卡通畫包裝，讓人們對(duì)品牌產(chǎn)生出一種親密感。例如伊利牛奶在包裝設(shè)計(jì)上從識(shí)別性和情感性方面完美結(jié)合，產(chǎn)品包裝上添加了一些有助于舒緩心情的動(dòng)物圖案，這種設(shè)計(jì)能滿足不同年齡段消費(fèi)者的需求，并且讓人感覺溫馨、舒適。

總結(jié)：

綜上所述，包裝設(shè)計(jì)三要素，差異性、識(shí)別性和情感性是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估和選擇時(shí)的關(guān)鍵因素，通過精心的包裝設(shè)計(jì)，可以從很大程度上影響消費(fèi)者的購買決策和品牌印象。設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該從以上三個(gè)方面思考，并將其突出地體現(xiàn)在包裝上，以此來快速提升產(chǎn)品品牌形象。

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包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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