北京市LOGO作為北京城市標(biāo)志的核心元素之一，是一個(gè)富有藝術(shù)美感和歷史底蘊(yùn)的作品。本文從三個(gè)方面，即北京市標(biāo)志的演變、北京市LOGO的設(shè)計(jì)歷程以及北京市LOGO的意義闡釋角度來(lái)探秘北京市標(biāo)志的故事，帶您一起了解這個(gè)富有審美價(jià)值的設(shè)計(jì)品。
北京市標(biāo)志最早是建國(guó)初期，為表現(xiàn)人民解放軍取得的勝利，在中央和地方行政單位中廣泛使用紅星、紅旗等“革命符號(hào)”。北京市也不例外，當(dāng)時(shí)的北京市標(biāo)志使用紅色圓形地標(biāo)、金黃色“京”字等元素，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、樸實(shí)，具有時(shí)代特點(diǎn)。
隨著時(shí)代的變遷，北京市標(biāo)志不斷演變。在1964年的京都文化博覽會(huì)上，新的北京市標(biāo)志正式亮相，標(biāo)志以“北京天安門(mén)城樓”為主題，橄欖枝環(huán)繞，背景是一片晴朗的天空。這個(gè)標(biāo)志成為60年代北京市標(biāo)志的代表，色彩鮮艷、富有創(chuàng)意，被視為經(jīng)典之作。
隨后的幾十年間，北京市標(biāo)志不斷進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)，其中1989年北京申辦2000年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，北京市標(biāo)志再次進(jìn)行了革新。標(biāo)志中天安門(mén)樓外樓被“亮化”，建筑明亮，背景則為朝陽(yáng)初升的紅色天空和北京地形圖案。2005年，為適應(yīng)城市快速發(fā)展的需要，北京市標(biāo)志進(jìn)行了再次的升級(jí)，將原有的標(biāo)志圖案與北京市LOGO融合，形成現(xiàn)今的市標(biāo)，呈現(xiàn)出時(shí)代感十足的藝術(shù)魅力。
北京市LOGO的歷程可以追溯到20世紀(jì)50年代末期。當(dāng)時(shí)，北京市的宣傳標(biāo)志是帶有金黃色“京”字的紅色圓形地標(biāo)，這個(gè)標(biāo)志和當(dāng)時(shí)的大多數(shù)城市標(biāo)志一樣，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，僅僅是將城市名稱寫(xiě)在標(biāo)識(shí)上。60年代，北京市標(biāo)志進(jìn)行了更新，但與此同時(shí)，新一代的設(shè)計(jì)師正開(kāi)始嘗試尋找一種更為富有創(chuàng)意和時(shí)代特色的城市標(biāo)志。
1988年，在城市建設(shè)的新時(shí)期，北京市召開(kāi)了“百日變革”工作會(huì)議，推進(jìn)市政府辦公樓的改造工程。在改造成果的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師突發(fā)奇想，提出了“飛龍?jiān)谔臁⒈捡R奮蹄”、“紫禁城之脊，全城瞰望”的構(gòu)思，終于創(chuàng)造出了一個(gè)全新的概念性設(shè)計(jì)方案，“集中統(tǒng)一是標(biāo)志的審美價(jià)值”，這就是我們今天熟知的北京市LOGO。該設(shè)計(jì)方案在中國(guó)設(shè)計(jì)史上留下了濃重的一筆，成為中國(guó)設(shè)計(jì)史的一個(gè)重要標(biāo)志性事件。北京市LOGO也成為了城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的代表性作品之一。
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師突破了傳統(tǒng)的文字標(biāo)識(shí)模式，采用了具象手法，將城市與城市圖標(biāo)相結(jié)合，用圖形、色彩和字體等藝術(shù)語(yǔ)言，展示了與多元文化傳承相融合、具有現(xiàn)代氣息的、國(guó)際化的中國(guó)首都形象，使它成為一個(gè)通俗易懂、簡(jiǎn)潔明了、具有識(shí)別性和鑒賞價(jià)值的藝術(shù)品。
北京市LOGO一直是北京的城市品牌標(biāo)志，其形象特征豐富，個(gè)性鮮明，從國(guó)際、國(guó)內(nèi)、政治、文化等多個(gè)層面，展示出了中國(guó)首都的情懷與文化內(nèi)涵。
首先是文化層面。北京市LOGO中的「京」字，表現(xiàn)出京域的特色與文化底蘊(yùn)，「城」形則是表現(xiàn)出北京這個(gè)城市的現(xiàn)代化形象。設(shè)計(jì)師希望在小小的「京城」里，能夠完整地表達(dá)出北京的環(huán)境、文化等多重特質(zhì)。
其次是政治層面。北京作為中國(guó)的首都，一定程度上代表了中華民族的臉面，北京市LOGO中的設(shè)計(jì)理念和審美價(jià)值，既有中國(guó)特色，又深受?chē)?guó)際認(rèn)可。通過(guò)這種審美價(jià)值的體現(xiàn)，也可以看出中國(guó)當(dāng)局的意識(shí)形態(tài)。
最后是藝術(shù)層面。北京市LOGO直觀地體現(xiàn)了中國(guó)文化的書(shū)法藝術(shù)和刻印藝術(shù)，標(biāo)志中的京字、城字和整個(gè)組合圖案，都反映了中國(guó)文化中的諸多美學(xué)元素。設(shè)計(jì)師以大氣穩(wěn)重的字體、優(yōu)美流暢的線條和協(xié)調(diào)的色彩搭配，使北京市LOGO呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代美感和藝術(shù)價(jià)值。
總結(jié)：
北京市LOGO是北京城市標(biāo)志的核心元素之一，具有較高的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵。在北京市標(biāo)志的演變過(guò)程中，北京市LOGO經(jīng)歷多次革新，最終成為了現(xiàn)今的市標(biāo)，展現(xiàn)出時(shí)代感十足的藝術(shù)魅力。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，突破了傳統(tǒng)的文字標(biāo)識(shí)模式，將城市與城市圖標(biāo)相結(jié)合，用圖形、色彩和字體等語(yǔ)言，展示了現(xiàn)代化的中國(guó)首都形象。北京市LOGO體現(xiàn)出了中國(guó)首都的文化、政治和藝術(shù)融合，成為了城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的代表性作品之一。
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