聯(lián)通VI設(shè)計是構(gòu)建品牌形象的重要手段之一。本文將從品牌VI設(shè)計的基本概念入手，重點闡述VI設(shè)計在品牌形象建設(shè)中的作用，包括VI設(shè)計對品牌影響的深度和廣度、與品牌定位和戰(zhàn)略的關(guān)系、符合用戶體驗的設(shè)計原則、以及VI設(shè)計在聯(lián)通品牌形象建設(shè)中的具體應(yīng)用與案例。
VI全稱為Visual Identity（視覺識別系統(tǒng)），通俗描述為商標(biāo)的變體。VI設(shè)計是企業(yè)或品牌通過設(shè)計、搭配各種視覺信息元素，以形成一套和諧統(tǒng)一、符合良好設(shè)計規(guī)范的、易于辨識的代表企業(yè)品牌形象的視覺形式的過程。
作為品牌建設(shè)中的重要一環(huán)，VI設(shè)計甚至可以牽動整個品牌的形象、市場等許多方面。對于一家企業(yè)或品牌來說，VI設(shè)計在品牌建設(shè)中具有重要的戰(zhàn)略價值和深遠的戰(zhàn)略影響。
一個合格的VI設(shè)計方案，需要考慮品牌本身的人情味，強化其傳達力和美感，從無形中塑造品牌形象。其中包括建立品牌在市場環(huán)境中獨樹一幟的視覺形象，塑造品牌形象的認(rèn)知神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，使得品牌在潛意識層面的影響和用戶對品牌的信任感更加深入。
1、VI設(shè)計對品牌影響的深度和廣度
VI設(shè)計涉及到的領(lǐng)域非常廣泛，包括了品牌標(biāo)志、形象設(shè)計、口號、網(wǎng)站建設(shè)、廣告、包裝等等。因此，VI設(shè)計直接關(guān)系到品牌或企業(yè)的形象和知名度，甚至影響到其市場競爭力和市場份額。
2、與品牌定位和戰(zhàn)略的關(guān)系
VI設(shè)計不是單單指標(biāo)志的設(shè)計，它還需要與品牌定位和戰(zhàn)略相結(jié)合，體現(xiàn)出品牌的核心價值和文化內(nèi)涵，使品牌面向目標(biāo)消費者而非盲目拓展。成功的品牌VI設(shè)計可以讓品牌在消費者心目中塑造出尤為深刻的形象，提高品牌的忠誠度和回購率。
3、符合用戶體驗的設(shè)計原則
VI設(shè)計必須符合用戶體驗設(shè)計的原則，要以用戶為中心，將用戶經(jīng)驗放在首位。好的VI設(shè)計能夠讓用戶快速識別并記住品牌，從而建立起品牌形象，產(chǎn)生一定的口碑效應(yīng)。
1、商標(biāo)設(shè)計
聯(lián)通的商標(biāo)設(shè)計簡潔明了，標(biāo)志著一種運動式的光波，意味著迅速、自由和時尚。同時，藍色代表寧靜、智慧和未來，象征著聯(lián)通以智能發(fā)展、持續(xù)創(chuàng)新為品牌追求，代表聯(lián)通最基本的理念及為顧客服務(wù)的態(tài)度。VI設(shè)計突出了聯(lián)通在通信行業(yè)的高端定位，為聯(lián)通塑造了大氣、開放的品牌風(fēng)格
2、企業(yè)形象設(shè)計
除了商標(biāo)設(shè)計，聯(lián)通在品牌形象建設(shè)中，還注重整個企業(yè)形象設(shè)計的呈現(xiàn)——從空間環(huán)境到員工著裝，無處不體現(xiàn)出統(tǒng)一、和諧的風(fēng)格形象，這一點非常重要。如聯(lián)通10010客服電話，通訊錄、營業(yè)廳等品牌符合整體風(fēng)格，從而提升聯(lián)通的品牌形象，讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感，為品牌發(fā)展助力。
3、網(wǎng)站設(shè)計
聯(lián)通官網(wǎng)的設(shè)計，口感很鮮明，符合大眾眼光，用了大量的動態(tài)效果，形態(tài)上與數(shù)字產(chǎn)生聯(lián)想，符合聯(lián)通要求高科技品牌形象的發(fā)展理念。網(wǎng)站設(shè)計不僅每個品牌的窗口，還是客戶交流的窗口，因此兼?zhèn)湟曈X效果和操作性是VI設(shè)計的關(guān)鍵所在。
品牌VI設(shè)計是企業(yè)與品牌打造中不可或缺的部分，它深度和廣度的影響了品牌和企業(yè)的整個形象。VI設(shè)計不僅需要符合品牌的定位和策略，更需要挖掘品牌內(nèi)涵，符合人性化的用戶體驗原則。聯(lián)通VI設(shè)計作為示范基地企業(yè)品牌之一，一直堅持簡潔、明確、高端的設(shè)計風(fēng)格，從細(xì)節(jié)處追求視覺效果，為企業(yè)和品牌的形象塑造做出了很好的示范，也為其他企業(yè)提供了參照。只有在時代潮流和用戶需求變化當(dāng)中，聯(lián)通和其他企業(yè)才能不斷跟隨時代進步，不斷發(fā)展。
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