CI VI設計（Corporate Image & Visual Identity）即企業(yè)形象與視覺形象設計，是企業(yè)運營中不可或缺的重要部分。優(yōu)秀的CI VI設計可以提升企業(yè)的品牌形象和市場競爭力。本文從4個方面探究CI VI設計的精髓，分別從品牌形象設計、VI設計、圖形設計和文字設計方面進行闡述。
品牌形象設計是CI VI設計的基礎。一個成功的品牌形象應該是簡潔、易于記憶、突出獨特性和能夠引起共鳴的。首先是企業(yè)的Logo設計，其中包含的顏色、字體和圖形都需要經過精心設計。其次是企業(yè)形象的傳播，通過媒體、廣告、產品包裝等多種方式來完善企業(yè)形象，提高知名度。
一個品牌形象好不好是很容易被消費者所識別的，就像蘋果公司LOGO一樣的簡潔、大膽與鮮明，三つ葉草料理店的店招中的粉色招牌，都能夠在消費者心中引起極其深刻的印象。
VI設計是CI VI設計的核心。VI是Visual Identity的縮寫，即視覺形象系統(tǒng)，是企業(yè)形象的核心內容之一。VI設計不僅需要遵循企業(yè)品牌形象設計，還需要針對企業(yè)需求，開發(fā)出更具創(chuàng)意性的設計方案。在VI設計中可以包含企業(yè)文化內涵、愿景價值目標、企業(yè)產品群等元素的設計，如字體、顏色、元素、排版等。
VI設計一方面可以看作是一種風格化的元素設計，另一方面則是AI及其他技術的綜合運用，以達到更加個性化和特色的視覺傳達目的。比如，紅十字會的標志，有“普及急救技能，緩解急救醫(yī)院壓力”等慈善意義，并以藍底白色“十字”為基礎進行修飾，吸引消費者的注意。
圖形設計是CI VI設計的重要組成部分。圖形設計方面，需要滿足視覺傳達的效果。企業(yè)圖形可以是圖案、圖片、符號、裝飾等，其目的是在傳達企業(yè)特點的同時呈現(xiàn)出獨特性。而在應用上，不同應用場景需要的圖形設計也很不同，需要注意各種不同元素的閱讀和辨別。
優(yōu)秀的圖形設計能夠更好地將企業(yè)所要傳達的信息深入地傳達到消費者的內心世界，例如肯德基的LOGO就是一個巧妙的例子，頭戴大帽子的雞作為企業(yè)標志，特別創(chuàng)意，一直深入人心。
文字設計是CI VI設計中重要組成部分。設計好的文字能夠更好地展現(xiàn)企業(yè)的特色，特別是有著特別字體的企業(yè)標志，只要瞥一眼就能夠記住，如宜家家居的LOGO首字母就非常特別，經久不衰，游刃有余。
文字設計主要體現(xiàn)在logo設計中，通常采用精選的字體、顏色以及突出突兀的搭配，在視覺的傳達上起到關鍵而獨特的作用，更好地表達企業(yè)所要傳達的信息，透出企業(yè)價值觀和創(chuàng)新思維。
CI VI設計的精髓在于精心的品牌形象設計、多角度的VI設計、引人入勝的圖形設計和獨具特色的文字設計，只有這樣才能打造出獨特的企業(yè)形象。這些方面的有機融合和協(xié)調配合，以及文化背景的支撐，才是企業(yè)在CI VI設計上必須關注的重要問題。
CI VI的設計是企業(yè)品牌形象的核心工作，要不斷設計優(yōu)化，才能提升企業(yè)的知名度和美譽度，贏得消費者的信任和口碑。
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ci vi設計配圖為深圳logo設計公司作品
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