VI品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要組成部分，它關(guān)系到企業(yè)的形象與認(rèn)知度，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中起著舉足輕重的作用。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的企業(yè)把品牌形象設(shè)計(jì)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要戰(zhàn)略之一， VI升級(jí)是重塑品牌、提升品牌形象的重要手段之一，本文從VI升級(jí)的定義、VI升級(jí)的意義、VI升級(jí)的實(shí)施步驟以及VI升級(jí)的成功案例四個(gè)方面，闡述了VI升級(jí)對(duì)企業(yè)品牌再造的重要作用。
VI（Visual Identification System）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)在進(jìn)行運(yùn)作過(guò)程中所表達(dá)的最基本和最經(jīng)常的一套視覺(jué)元素符號(hào)的集合，它是企業(yè)形象的展現(xiàn)方式和媒介。VI的內(nèi)涵內(nèi)容包括企業(yè)的LOGO、標(biāo)志、命名、企業(yè)色系、圖形、文字、版式、印刷品質(zhì)、環(huán)境標(biāo)識(shí)等等，是企業(yè)宣傳、廣告、公關(guān)、宣傳、建筑等多個(gè)方面的重要組成部分。
VI升級(jí)，就是在原有VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)一定的手段，對(duì)VI設(shè)計(jì)元素進(jìn)行更新、完善、補(bǔ)充和升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求變化、提升企業(yè)形象、加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
VI升級(jí)涉及到組織形象、有形資產(chǎn)和文化認(rèn)同等多個(gè)方面，不僅是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的“外貌設(shè)計(jì)”工作，更是企業(yè)全面拓展、創(chuàng)新、升華品牌形象的重要措施。
VI升級(jí)的意義在于品牌重塑、提升企業(yè)形象以及增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。首先，品牌重塑是VI升級(jí)的重要目的，通過(guò)對(duì)企業(yè)VI元素的升級(jí)，使品牌形象更加符合時(shí)代和市場(chǎng)的需求，更能引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，形成品牌差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，企業(yè)形象的提升是VI升級(jí)必然帶來(lái)的結(jié)果，VI升級(jí)可提高公司形象的外在表現(xiàn)形式，使公司形象更加時(shí)尚、專業(yè)，產(chǎn)生一種清晰的、強(qiáng)有力的品牌形象。最后，VI升級(jí)增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，更新設(shè)計(jì)元素、圖形、標(biāo)識(shí)，利于品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系，塑造品牌形象。
VI升級(jí)的實(shí)施步驟可以分為以下幾個(gè)方面：
VI設(shè)計(jì)初步階段是指進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析，了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，明確VI升級(jí)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想和設(shè)計(jì)要求，制定初步VI升級(jí)設(shè)計(jì)方案。同時(shí)，還要對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行全面分析和評(píng)估，確保VI升級(jí)與企業(yè)品牌關(guān)系的一致性。
在VI升級(jí)方案設(shè)計(jì)階段，需要明確VI設(shè)計(jì)的主題、基調(diào)、形式、色系等，以及企業(yè)文化和CI標(biāo)準(zhǔn)等基本要素。同時(shí)，還需要對(duì)涉及到的各種形式和規(guī)范方案進(jìn)行一個(gè)周密的論證和分析，確保方案的可行性，同時(shí)對(duì)方案進(jìn)行深入的研究和修改，確保VI升級(jí)方案的整體性和完整性。
VI實(shí)施階段就是根據(jù)VI升級(jí)方案進(jìn)行對(duì)VI設(shè)計(jì)元素、環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的調(diào)整、更新、更換，根據(jù)VI的設(shè)計(jì)規(guī)范制定相應(yīng)的VI手冊(cè)，達(dá)到全面推廣VI的目的。
VI的實(shí)施階段主要包括以下三個(gè)環(huán)節(jié)：
①VI升級(jí)設(shè)計(jì)效果預(yù)演：對(duì)新的VI設(shè)計(jì)方案進(jìn)行演示，進(jìn)行內(nèi)審診斷，通過(guò)對(duì)方案可行性、合理性、整體性、可操作性的檢驗(yàn)，查驗(yàn)VI升級(jí)設(shè)計(jì)效果的完整性、前瞻性、可重復(fù)性等。
②VI升級(jí)的推廣：全面推廣VI，注重推廣方式、推廣范圍的確定，包括企業(yè)內(nèi)部推廣和外部推廣，實(shí)現(xiàn)VI全面覆蓋和VI信息公示。
③VI升級(jí)效果評(píng)估：效果評(píng)估是VI升級(jí)的最后關(guān)口，主要包括成果量化評(píng)估和影響度評(píng)估兩個(gè)方面。
隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多的企業(yè)積極開(kāi)展了VI升級(jí)方案的設(shè)計(jì)和實(shí)施。以下是一些成功的VI升級(jí)案例：
①華為移動(dòng)品牌VI更新設(shè)計(jì)，使華為品牌形象更加國(guó)際化，科技感更強(qiáng)了。
②星巴克絲毫不含糊的對(duì)旗下品牌的VI進(jìn)行及時(shí)更新與升級(jí)，強(qiáng)化品牌維度的全面穩(wěn)定。
③寶潔在2000年對(duì)其潔發(fā)系列的VI進(jìn)行了升級(jí)設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者更好地認(rèn)知產(chǎn)品和品牌形象，提升了品牌知名度。
這些成功的案例充分表明，VI升級(jí)方案能夠加強(qiáng)品牌形象的傳播和認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌差異化和競(jìng)爭(zhēng)力。
VI升級(jí)，是重塑品牌、提升品牌形象的重要手段之一，其重要性得到越來(lái)越多企業(yè)的重視和認(rèn)識(shí)。這篇文章從VI升級(jí)的定義、VI升級(jí)的意義、VI升級(jí)的實(shí)施步驟以及VI升級(jí)的成功案例四個(gè)方面，對(duì)VI升級(jí)的作用進(jìn)行了闡述。通過(guò)執(zhí)行VI升級(jí)方案，企業(yè)可以更新、升級(jí)、完善企業(yè)VI元素，創(chuàng)新品牌形象，提升企業(yè)形象及品牌知名度，是企業(yè)保持品牌差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要措施。
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