本文介紹了一份烤肉店的VI設(shè)計(jì)案例——“美味在手，設(shè)計(jì)我來”，該VI設(shè)計(jì)方案涵蓋了烤肉店的logo設(shè)計(jì)、文化墻設(shè)計(jì)、門店裝修設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。通過仔細(xì)分析這四個(gè)方面的設(shè)計(jì)，可發(fā)現(xiàn)該VI設(shè)計(jì)方案緊密結(jié)合了烤肉店的經(jīng)營(yíng)理念與產(chǎn)品特色，充分展示了烤肉店的品牌形象和文化內(nèi)涵。
品牌形象設(shè)計(jì)是一家企業(yè)創(chuàng)立時(shí)的核心之一，一份出色的品牌形象設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)樹立品牌形象并產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)?？救獾闢I設(shè)計(jì)中的logo設(shè)計(jì)十分巧妙，主要以“手”的形狀為靈感，結(jié)合烤肉店特色，設(shè)計(jì)了一個(gè)雙手握住烤肉串的形象。整個(gè)logo以灰、紅為主色調(diào)，寓意著烤肉店做烤肉手藝精湛且具有激情火熱的特質(zhì)。此外，在字體設(shè)計(jì)上，選用了具有流行元素和現(xiàn)代感的字體，也與logo本身相得益彰。
門店裝修設(shè)計(jì)方面，也緊緊圍繞著烤肉這一主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。店鋪選用了暖色調(diào)的燈光和運(yùn)用了眾多仿古、有文化底蘊(yùn)的裝飾物，如古風(fēng)的茶桌、典雅的古窗、復(fù)古的燈籠等，讓人倍感親切溫馨。在采用的主要元素上，色彩鮮明、明亮舒適，整體氣氛熱烈歡快，使人感到放松愉悅，也塑造了烤肉店的濃烈的氛圍特色。
設(shè)計(jì)的成果可圈可點(diǎn)，從logo到門店裝飾，都像是以一個(gè)品牌文化的形式刻畫著烤肉，在表現(xiàn)出烤肉產(chǎn)品的獨(dú)特性和個(gè)性化的基礎(chǔ)上，也傳達(dá)出了烤肉店的品牌形象。
文化墻設(shè)計(jì)是烤肉店VI設(shè)計(jì)中的重頭戲，文化墻是指店鋪里鋪裝的墻體的空間，它能夠?yàn)榭救獾陝?chuàng)造獨(dú)立、完整的氛圍，并且是展示烤肉店文化內(nèi)涵的主要?jiǎng)?chuàng)意元素。設(shè)計(jì)上文化墻采用了裝修風(fēng)格與店內(nèi)環(huán)境融合的手法，選用了傳統(tǒng)裝修物件，如燈籠和木雕柜臺(tái)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，更好地表達(dá)出烤肉店的文化內(nèi)涵。
設(shè)計(jì)的文化墻主要以烤肉產(chǎn)品、店鋪定位、重點(diǎn)合作伙伴及重要?dú)v程為主，配色以紅色、灰色和黑色為主，氣氛明亮、溫馨、可親，突出了企業(yè)特點(diǎn)，吸引了消費(fèi)者的目光。
此外，文化墻上設(shè)置的店標(biāo)、歷程以及文化內(nèi)涵的文字也需要考慮，可以是簡(jiǎn)短但實(shí)用的口號(hào)，也可以是圖形化的表現(xiàn)方式。整個(gè)文化墻設(shè)計(jì)的過程中要注意重點(diǎn)與細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，完美的文化墻設(shè)計(jì)可以為展望企業(yè)未來創(chuàng)造凝聚力和動(dòng)能。
門店裝修是烤肉店VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在門店裝修設(shè)計(jì)上必須貫徹“大眾喜歡、經(jīng)久耐用、易于維護(hù)、方便作業(yè)”的原則，同時(shí)也要注重細(xì)節(jié)與設(shè)計(jì)的個(gè)性化。在門店裝修設(shè)計(jì)的不同階段，設(shè)計(jì)人員需要充分考慮品牌形象、店面立面、平面設(shè)計(jì)等眾多要素，最大程度展現(xiàn)期望實(shí)現(xiàn)的效果。
門店裝修的基本氛圍體現(xiàn)在顏色設(shè)計(jì)、裝飾品搭配和素凈感規(guī)劃等各個(gè)方面。店面裝修風(fēng)格受店鋪的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、消費(fèi)人群、文化表現(xiàn)等因素的影響，總的來說要注重與內(nèi)部企業(yè)文化的呼應(yīng)和配合。
在實(shí)際的中，門店裝修設(shè)計(jì)的效果與烤肉店的發(fā)展階段和實(shí)際條件是有關(guān)系的。在裝修設(shè)計(jì)方面，需要考慮到投資成本的問題，盡量節(jié)約，避免高額開銷。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是烤肉店VI設(shè)計(jì)的一份重要組成部分，好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不但能夠賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值，還能夠在市場(chǎng)上占據(jù)更好的位置?？救釼I設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以“美味在手，新鮮出爐”為核心理念，利用了許多與烤肉相關(guān)的元素，如火焰、炭火、蔬菜、香料等，巧妙地表現(xiàn)了烤肉的美味與新鮮。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，需要考慮到設(shè)計(jì)元素的搭配、產(chǎn)品種類及商業(yè)化運(yùn)作等各方面，設(shè)計(jì)的成果不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的附加值，同時(shí)也考慮到了商家的實(shí)際應(yīng)用需求，是一份十分具有商品化特性的設(shè)計(jì)。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，需要注重新穎性、可識(shí)別性、印象深刻性以及良好的實(shí)用性?？救庠O(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝不僅美觀實(shí)用，還通過對(duì)圖片的精細(xì)設(shè)計(jì)，為整個(gè)品牌留下了深刻的印象。
從以上四個(gè)方面闡述了烤肉VI設(shè)計(jì)“美味在手，設(shè)計(jì)我來”的設(shè)計(jì)風(fēng)格、理念和設(shè)計(jì)內(nèi)容?？救膺@款產(chǎn)品的韻味是獨(dú)具久負(fù)盛名的，而通過品牌設(shè)計(jì)中提取出的烤肉的特點(diǎn)與過程，烤肉店這個(gè)品牌也被賦予了一種特別的新生命力。隨著消費(fèi)社會(huì)的不斷發(fā)展，烤肉店的競(jìng)爭(zhēng)必將愈加激烈，烤肉VI設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格是追求生命力、打造魅力的必修功課，對(duì)于烤肉店來說，必然是關(guān)鍵的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。
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